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“Los buenos momentos empiezan con Nescafé”

“Los buenos momentos empiezan con Nescafé”
Lunes, 08 de septiembre 2014

McCann Barcelona nos invita a empezar algo nuevo cada día con Nescafé, por muy absurdo que parezca: desaparecer de una reunión en la oficina, teñirse el pelo de azul o saltar bajo la lluvia.

Cada día al levantarnos tenemos la oportunidad de empezar algo nuevo. Este es el punto de partida con el que Nescafé, de la mano de McCann Barcelona, lanza su nueva campaña en la que anima a todos sus consumidores a empezar algo, a no quedarse parados. Para ello muestra retales de conversaciones en las que diferentes personas están a punto de empezar un buen momento. Todas estas escenas toman un ritmo que funciona a su vez como una estimulante declaración de intenciones, en las que se deja abierta la pregunta al espectador “¿Cuándo empezamos…?”

Esta nueva campaña que continúa bajo el concepto “Los buenos momentos empiezan con Nescafé” es el punto de partida del reposicionamiento que sustenta toda la comunicación de Nescafé,  comenzando por un cambio de logotipo, hasta el nuevo icono de la marca, que aspira a convertirse en un signo de visibilidad con identidad propia: el acento rojo.

La campaña de televisión se estrena hoy, 8 de septiembre, con un spot de marca de 35” en diversas cadenas nacionales, y posteriormente contará con un 10” mucho más táctico, centrado en comunicar el principal beneficio del nuevo Nescafé: su aroma a café recién molido. La campaña contará también con una declinación digital y gráfica: oppis, exterior, autobuses y metro que comunicarán “Los buenos momentos empiezan con Nescafé” y trasladarán a la calle la nueva imagen gráfica de la marca.


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