3ª ola 2002 del EGM

AIMC ha distribuido hoy entre sus asociados la 3ª ola 2002 del EGM,  los resultados generales de audiencia son los que aparecen en los cuadros que siguen en los que se comparan las cuatro últimas oleadas y los tres últimos años móviles.

(*).- Datos procedentes del EGM-Radio XXI

Incremento de la penetración de Diarios, apoyado por los gratuitos

A pesar del retroceso de seis décimas, el medio Diarios consolida el fuerte incremento obtenido en la oleada anterior, lo que le sitúa en 2002 1,5 puntos por encima de la penetración que tenía en 2001. Consideraciones metodológicas aparte, parece que la responsabilidad fundamental de este crecimiento hay que atribuírsela a los diarios gratuitos, que en este año han alcanzado una penetración notable, sin que aparentemente ello haya ido en detrimento de los diarios de pago, que mantienen o mejoran sus resultados de audiencia de 2001.

Cambios en Suplementos

La desaparición de algunos títulos de Suplementos -importantes por su número de lectores- y la aparición de otros que sustituyen a los anteriores pero con modificaciones en su distribución, ha afectado de forma sensible al resultado del conjunto del medio, dejando fuera del estudio en esta oleada a alguno de ellos por cuestiones de fecha de aparición mientas se realizaba el trabajo de campo. Por ello no debe tomarse la cifra del 27,7% de penetración como real, y mucho menos el descenso respecto a la oleada anterior. Será necesario esperar los resultados de la próxima oleada para evaluar correctamente la nueva posición del medio después de los cambios habidos.

Las Revistas, en su conjunto, apuntan descenso

No parece posible sostener por más tiempo la calificación de estabilidad en la penetración del medio Revistas; en el comentario a la segunda ola augurábamos la posibilidad de quiebra a la baja y la tercera ola confirma el vaticinio: 1,4 puntos menos que la 2ª ola, siete décimas menos que el resultado obtenido en la misma oleada del año anterior y, sobre todo, un consolidado anual que queda 1,4 puntos por debajo del de 2001 y 2,2 puntos por debajo del de 2000. No son descensos muy importantes cuantitativamente, pero sí revelan una tendencia ligeramente descendente que habrá que observar atentamente en su evolución.

Fuerte impulso de la Radio Temática

Sí se confirma el ascenso que experimenta la Radio, independientemente de las variaciones estacionales a las que con mayor o menor intensidad nos tiene acostumbrado el medio. Así, la penetración en la 3ª ola se sitúa 4,2 puntos por encima de la obtenida en la 3ª ola de 2001 y en valores anuales el 2002 supera en 2,3 y 1,8 puntos la obtenida en 2001 y 2000 respectivamente, alcanzando valores que no se repetían prácticamente desde 1997. Enhorabuena a la Radio Temática, exclusiva artífice del crecimiento, puesto que la Generalista mantiene una sólida, aunque lenta, tendencia decreciente.

El Cine detiene su crecimiento

El Cine apenas ha incrementado dos décimas en esta oleada, lo que no ha sido suficiente para evitar quedar 2,6 puntos por debajo de la 3ª ola 2001 (en la que obtuvo una cifra muy alta) y un punto en el consolidado anual frente al de 2001.

La Televisión se supera a si misma

Televisión vuelve a superar en esta 3ª oleada la cota del 90% (90,4%). Con este resultado el año llega hasta el 89,9% muy por encima de los años anteriores. 

Se confirma: Internet se para

Y se confirma el parón de Internet que constatábamos en la 2ª oleada. De hecho, y aunque sea anecdótico, por primera vez se registra una penetración de Internet inferior a la de la oleada anterior (22,6% frente a 22,7%). Así las cosas, frente a los 7,8 puntos de incremento (62%) obtenido en 2001 respecto al 2000, en 2002 se reduce a 2,1 puntos, los que representa un 10,3% más de usuarios, crecimiento muy escaso en un medio que experimentaba una acusada tendencia creciente.

Extensión del CAPI en esta 3ª Oleada del EGM

Si en los comentarios a la 2ª ola de 2002 anunciábamos la novedad de la incorporación, en un tercio de las entrevistas, del sistema CAPI (Computer Assisted Personal Interview) de recogida de información, es obligado señalar que en esta 3ª ola el nuevo sistema se ha extendido hasta las dos terceras partes de las entrevistas, siendo su proporción en el total año 2002 de un tercio. (20,6% en el caso del EGM Radio XXI, que cuenta también con un 38,3% de entrevistas telefónicas con sistema CATI). Convendrá nuevamente tener en cuenta este cambio como telón de fondo que pueda ilustrar en alguna circunstancia el análisis de resultados.