Medio especializado en marketing, publicidad y comunicación
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Nos hacemos eco de un comunicado emitido por la Asociación Española de Anunciantes en referencia a las declaraciones de la Unión de Televisiones Comerciales Asociadas (UTECA) sobre lo que considera un uso excesivo de patrocinios, tanto culturales como deportivos, por parte del ente público. Según esta organización, entre los pasados meses de febrero y marzo RTVE dispuso de casi 2.000 inserciones en concepto de patrocionio que, a su juicio, vulneran la normativa de la Ley 8/2009 de Financiación de la CRTVE.
La respuesta de la aea no se ha hecho esperar y a continuación mostramos el comunicado íntegro que ha hecho llegar a los medios:
La Unión de Televisiones Comerciales Asociadas (UTECA) contabilizó sólo entre los pasados meses de febrero y marzo casi 2.000 inserciones en concepto de patrocionio que, a su juicio, vulneran a todas luces la normativa, ya que se trata de una forma de publicidad encubierta. Y es que a cambio de la supresión de los espacios comerciales, para compensar la pérdida de ingresos del ente público, las televisiones privadas deben contribuir a la financiación de la corporación con el 3% de sus ingresos anuales.
Madrid, 31 de mayo de 2012.- En contestación a las declaraciones de Uteca denunciando los patrocinios de TVE, la Asociación Española de Anunciantes (aea), y gran parte de la industria de la publicidad, hace constar que los patrocinios deportivos y culturales que establece la Ley de Financiación de RTVE constituyen una mínima vía de compensación respecto al gran problema que ha generado a la industria publicitaria la eliminación de publicidad en TVE y la posible futura concentración del mercado en dos operadores que cuenten con el 66,6% del mismo y acumulen el 85,5% de la inversión publicitaria.
En un momento de fuerte ajuste en el gasto público, las empresas anunciantes demandan no sólo que los patrocinios en TVE ni disminuyan ni se limiten sino que es absolutamente imprescindible, para que la inversión en comunicación pueda contribuir a ser motor de la economía española, que incluso se amplíen al tiempo que retorne la publicidad a TVE de una forma razonable y sostenible.
La aea calcula que, con una vuelta no intrusiva de la publicidad a televisión española, con mucha menor presencia que en las cadenas privadas, se podrían liberar 200 Millones de Euros del gasto público, recordemos que en el 2009 RTVE ingresó en torno a los 500 Millones de Euros por publicidad.
Este ofrecimiento, la publicidad como una tabla de salvación para TVE, de forma limitada y controlada, es una reiterada propuesta de las empresas anunciantes que la aea volverá a plantear en sus próximos contactos con la administración.
El problema de la publicidad en el medio televisión, afirma la aea, incumbe a toda la industria publicitaria y a su profesión y no tan solo a algunos de los actores de la misma que demandan insistentemente beneficios que perjudican a la gran mayoría.
El conjunto de la industria publicitaria no está en condiciones de poder seguir conviviendo con políticas restrictivas de la competencia, no respetuosas con la audiencia ni con los anunciantes, limitando la pluralidad de contenidos y reduciendo la calidad de los espacios y de la publicidad.
Los más pequeños tendrán por fin un espacio pensado para que disfruten de la Campeona del Mundo en su salsa. Además, empezarán el día con un buen desayuno para coger energía y disfrutar de la práctica del deporte rey.
