Medio especializado en marketing, publicidad y comunicación
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ACP Thompson ha elaborado la campaña integral de marketing directo para el seguro de automóvil Regal Auto de Regal Insurance Club, El Club de los Buenos Conductores®.
El objetivo de la acción es la venta directa de pólizas de automóvil en 2 pasos:1. Solicitud de presupuesto, 2. Contratación, incentivando ambas respuestas. Para ello se ha utilizado un concepto de comunicación basado en el retorno a los años 60 y 70. De este modo, y a partir del eje creativo: "Cuando eras pequeño soñabas con ser un buen conductor", se ha buscado la identificación del target formado por hombres de 30 a 45 años, a través de un tono emocional que apele al recuerdo de la infancia. El concepto creado por ACP Thompson se ha adaptado a creatividades diferentes.
Para la difusión de la campaña, que se prolongará hasta mediados del año que viene, se utilizan medios de comunicación masivos como TV, con spots de 30 y 10 segundos y anuncios de prensa, así como medios personales como el mailing enviado a una Base de Datos externa.
El equipo responsable de ACP Thompson para Regal Insurance Club está integrado por Isabel Borrás como directora de la cuenta y María Rosal como ejecutiva. El área creativa está formada por Josep Roca como redactor y Montse Vives como directora creativa, siendo Diana Palomares y Francesc Calabia las personas de contacto por parte del cliente.
