Adidas aplasta a Nike en el Mundial de Fútbol

Se puede decir que Adidas le ha ganado la batalla a Nike en el Mundial de Fútbol de Brasil. En la fase de seminfinales la selección argentina, patrocinada por Adidas, ganó en una emocionante ronda de penalties a los holandeses vestidos por Nike. Y, el próximo domingo 13 de julio, se enfrentará a Alemania que, equipada también con Adidas, aplastó sin piedad a la selección anfitriona. Cabe recordar que La Roja vestía también Adidas cuando se hizo con el título de Campeona del Mundo en Sudáfrica 2010.

"Patrocinar a los equipos finalistas es el gran premio al que aspiran las marcas", declaraba John Kristick, Global Chief Executive Officer de la agencia GroupM. "Se traduce en ventas inmediatas en los países ganadores. Sin embargo, estos equipos son fuerzas motrices del fútbol y, ganen o pierdan, sus ventas seguirán siendo fuertes".

Por su parte Tom Ramsden, director de marketing de Adidas, explicaba: "La Copa de la FIFA crea un efecto de halo que beneficia a la marca. Un halo que se traduce en un incremento de ventas. Se verá así un crecimiento en las ventas y la visibilidad de la marca en todos los mercados". Y es que, según Adidas, estrellas de la selección germana como Thomas Mueller y Manuel Neuer han disparado las emociones entre el público de tal manera que se espera vender mas de 500.000 camisetas del equipo fuera de Europa este año, frente a las 300.000 que se vendieron en el Mundial de Sudáfrica.

Y ¿qué pasa con Nike? Cristiano Ronaldo, una de sus principales estrellas, fue eliminado en la primera fase, mientras que Neymar tuvo que ser sacado lesionado del campo durante el partido que enfrentaba a Brasil con Colombia. "Como marca futbolística, no se trata sólo de un partido", explicaba Charlie Brooks, portavoz de Nike. "Para nosotros la Copa del Mundo se ha tratado de la energía de la marca y el beneficio que ha supuesto para nuestro negocio a lo largo de los meses que precedieron al campeonato".