Medio especializado en marketing, publicidad y comunicación
Medio especializado en marketing, publicidad y comunicación
adidas presenta la evolución de su filosofía de marca Impossible is Nothing con una campaña que anima a todo el mundo a dar su primer paso hacia la consecución de su imposible. A través de historias reales de gente, que intentó y alcanzó lo que parecían metas imposibles, adidas espera inspirar a la gente para que piense en sus propios obstáculos y en cómo superarlos.
Más de 30 estrellas del deporte internacional y deportistas normales y corrientes hablan de sus historias "imposibles" y emplean sus propios dibujos e ilustraciones.
Cada deportista elige un instante decisivo de su vida y lo ilustra a través de imágenes y palabras que después se combinan para crear la campaña.
El martes 6 de marzo de 2007 se lanzó en todo el mundo esta campaña integral en televisión, Internet, tiendas y prensa escrita,realizada por la agencia 180 Amsterdam.
En esta campaña vemos por un instante a los deportistas, no en la línea de meta, sino en un momento decisivo de su viaje", explica Eric Liedtke, vicepresidente primero de márketing internacional de la marca adidas.
"Cuando contemplamos la victoria, que es el resultado final, no siempre nos queda claro cómo han llegado hasta ahí o qué obstáculos han tenido que superar por el camino.
Al compartir el viaje y, de forma más específica, el desafío al que han tenido que enfrentarse, llegamos a un punto que inspira realmente y que no suele hacerse público.
Creemos que, al permitir que todo el mundo pueda ver brevemente la vida entre bastidores de estos deportistas, los animaremos a que inicien su propio viaje.
Para crear este contenido único, adidas invitó a los deportistas a pasar un rato en un estudio de arte con una caja de materiales artísticos y se les permitió que dieran vida a su historia a su manera.
El resultado fue una gran cantidad de material, que los consumidores podrán ver en anuncios publicitarios, carteles, libros, documentales, exposiciones e incluso en ropa.
Las experiencias reales de estos deportistas cobran vida a través de imágenes animadas y estáticas creadas por ellos mismos y plasmadas en películas, prensa escrita, ropa y medios digitales.
Los resultados son muy personales, punteros y fascinantemente sinceros.
Entre otros momentos estelares de la nueva campaña, David Beckham cuenta cómo sufrió amenazas de muerte por parte de los aficionados después del Mundial de Fútbol del 1998.
Jonah Lomu, la leyenda del rugby y de los All Blacks, habla de los retos a los que se enfrentó cuando se enteró de la posibilidad de pasar el resto de su vida en una silla de ruedas.
Por último, la estrella del baloncesto estadounidense Gilbert Arenas explica las razones por las que lleva el número 0 en la camiseta.
Esta campaña integral se ha lanzado simultáneamente a nivel internacional y regional, e incluye 21 anuncios publicitarios en televisión, 15 documentales, 1 largometraje, escenas del "cómo se hizo" la campaña, prensa escrita, anuncios exteriores de gran formato y contenidos digitales exclusivos dentro de la página web www.adidas.com.
Además, las ilustraciones de los deportistas formarán parte de una exposición ambulante que comenzará su andadura en marzo.
