Bajo el concepto “Un club, una pasión”, TBWA ha presentado la nueva equipación del Real Madrid para la temporada 2011-12 como el vínculo que se establece entre el equipo, la historia del club y, sobre todo, la afición. Un homenaje a la camiseta de un club singular que recoge algunos de los hitos históricos de la entidad combinados con la imagen de los jugadores en los instantes previos a salir a disputar un partido.
El objetivo de la campaña, más allá de la presentación del producto en sí, es recoger la experiencia de los protagonistas, afición y jugadores, de vestir y apoyar unos colores emblemáticos que concentran la pasión hacia el club. Íker Casillas, Kaká, Di María, Xabi Alonso, Sergio Ramos, Pepe e Higuaín canalizan los valores del club en este spot en el que la afición también se ve representada.
La campaña tiene especial incidencia en Internet y plataformas digitales del club y de la marca (en las dos primeras semanas de lanzamiento, se superaron las 460.000 entradas online), pero también cuenta con acciones de relaciones públicas en televisiones de ámbito nacional, gráfica y punto de venta.
Ficha técnica
Agencia: TBWABarcelona
Cliente: adidas
Producto: nueva camiseta oficial del Real Madrid C. F.
Sector: textil
Contacto cliente: Jesús Fidel González y Andrea Ezquerro
Director creativo ejecutivo: Ramón Sala
Director creativo: Miquel Sales y Joan Vidal
Directores de arte: Jordi Rins, Fer García, Jacint Cabau
Copy: Miquel Sales y Ana Vida
Producer: María Cancelo
Director de cuentas: David Isern
Ejecutivo de cuentas: Alexis Chauvin
Productora: ATTIC
Realizador: Juan Rayos
Piezas: spot 45”
Título: "All Real Madrid. Un club, una pasión".