AENA estrena campaña

Tras un concurso celebrado el pasado mes de septiembre, Shackleton ha resultado ser la agencia elegida por ENAIRE para realizar la comunicación publicitaria de la salida a bolsa de AENA, la mayor privatización en España en dieciseis años. La campaña, que arranca hoy y se desarrolla hasta el 7 de noviembre, sentará las bases de la comunicación publicitaria de la marca, que inicia una nueva etapa vinculada al sector privado y con buenas expectativas de crecimiento y expansión internacional. 

El claim de la campaña “Cuidando de lo más pequeño, nos hemos hecho grandes”, sintetiza esta evolución y refleja la esencia de la compañía. A partir de este lema Shackleton ha desarrollado una estrategia de comunicación para reforzar la imagen de AENA como marca global y potenciar su expansión. La campaña, que se lanzará en DOS fases (institucional y venta), cuenta con planes de comunicación específicos para los diferentes públicos: sociedad en general, inversores, analistas, empleados y bancos, entre otros, y se plasmará en piezas de televisión, radio, prensa, exterior, internet, y marketing directo, así como en acciones de ambient marketing en los propios aeropuertos.

Pablo Alzugaray ha declarado: “Afrontamos este proyecto con la responsabilidad de saber que no se trata de una campaña más. Una OPV es un punto de inflexión en la historia de una empresa. En este caso, se inicia un nuevo ciclo de crecimiento y expansión internacional de una de las marcas españolas que lideran su actividad a escala global”

Para dar respuesta a esta asignación, Shackleton cuenta con un equipo liderado por Lucía Angulo, directora general y Juan Silva, director creativo ejecutivo. Además, forman parte del equipo, Jair Rodríguez y Rocío Cano, supervisoras de cuenta; Manuela Zamora, directora de producción audiovisual; Cristina Cortizas, productora; Antonio Herrero, director creativo; Almudena Gonzalez, directora de arte digital; Roberto Albares, director de arte marketing directo; Markel Otxoa, redactor marketing directo; Gonzalo Fernández de Córdoba, director producción digital; Rubén Morato, director de innovación tecnológica; Alicia Rodríguez  y Rodrigo Menéndez, productores digitales; Alicia Ortega y Bárbara Domínguez, estudio digital; Timoteo Martín, producción gráfica.