Draftfcb pasa a ser FCB

Seis meses después de asumir el puesto de CEO Global en Draftfcb, Carter Murray ha cambiado el nombre de la agencia a FCB (Foote, Cone & Belding).“Hace siete años se fusionaron dos marcas, Draft y FCB,” dijo Murray. “Ambas entidades se han unido en una sola y comparten un mismo objetivo. Es hora de simplificar también nuestro nombre, para así reflejar nuestra identidad y dirección”.

La red global pasará a llamarse FCB (Foote, Cone & Belding), con una importante presencia de lo local y específico de cada mercado. Así, cada oficina añadirá al nombre el área local desde la que opera, por ejemplo, FCB Spain, FCB Paris o FCB Chicago, usando una línea diagonal que pasa por la letra B y la primera letra de cada área local.

En algunos mercados se añadirá el nombre de compañías adquiridas, como sucede en el caso de Londres, donde la oficina se conocerá como FCB Inferno, debido a la importancia y relevancia local de la compañía absorbida. En casos donde haya una agencia con una especialidad concreta, se asumirá ese nombre, como ocurre con FCB Health. Y, en algunas ocasiones, se usará el nombre de un reconocido líder creativo, para realzar así la reputación de la agencia. Ese es el caso de Nueva York, donde la agencia será rebautizada como FCB Garfinkel.

Las oficinas asumirán el nuevo nombre con un logotipo lleno de color representando a las banderas de distintos países, incorporando sus características locales y encarnando la fortaleza de la red global.

“Howard me ha apoyado en todo momento en la nueva dirección de la compañía”, comentó Murray en referencia a su asesor clave y presidente ejecutivo de FCB. “Todas las capacidades que hicieron de Draft líder en la industria siguen siendo esenciales para el futuro de FCB, incluyendo CRM, “analytics retail “ y activación. Seguiremos invirtiendo en ello a la vez que garantizando un producto creativo potente en todo el mundo”.