En el año 2015 la inversión global estimada que se ha movido en Nuevo Negocio en las agencias creativas en nuestro mercado ha sido de 622,5 millones de euros. Esta cantidad supone un descenso de casi un 12% respecto al año 2014, donde dicha actividad se estimó en 696,5 millones de euros.
Agencias independientes
La suma de Nuevo Negocio asignado a las agencias independientes ha supuesto un 34,1% del nuevo negocio generado en este periodo, lo que las sitúa en la primera posición, mientras que los grupos internacionales se reparten el 65,9% restante. Destacan las asignaciones de la campaña de Tesoro Público a la agencia Darwin & Co., la cuenta de Euromillones a Shackleton y la campaña de Arriaga Asociados a La Despensa.
WPP
Por grupos internacionales, WPP es el que ha logrado mayor volumen de negocio en este semestre, con el 29,3%. Los movimientos más importantes han sido las asignaciones de la campaña global de Coca Cola a Sra. Rushmore, la campaña global de Movistar Vivo a SCPF, compartida con otras agencias de WPP, y las campañas de diferentes sorteos de la ONCE a Ogilvy & Mather.
Omnicom