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"Atelier 108", de Peugeot

'Atelier 108', de Peugeot
Viernes, 21 de noviembre 2014

Peugeot apuesta, de la mano de Havas SE, por los contenidos relevantes y las experiencias con diez talleres sobre distintas manualidades (washi tape, packaging, chalk paint o slowfood, entre otras) inspirados en el nuevo modelo de la marca.

Enmarcado dentro del blog 108tendencias.com, Peugeot ha creado el Atelier desde donde ha organizado diez talleres especializados en distintas manualidades que tendrán lugar desde el mes de noviembre y hasta finales enero de 2015 en las ciudades de Madrid y Barcelona.

Con esta acción la marca complementa el lanzamiento del Nuevo Peugeot 108, que no ha incluido televisión, apostando por la comunicación en revistas femeninas, exterior y digital, y la creación del blog 180tendencias.com, el site que aúna múltiples contenidos sobre los temas que interesan al target del modelo: moda, tecnología, música y creatividad.

A través de “Atelier 108”, Peugeot apuesta por una acción muy dirigida al target apoyando el claim de la campaña: “Crea tendencia”. El diseño de la estrategia parte del conductor ideal de este modelo: mujer, entre 20-40 años, urbana, práctica y creativa, con inquietudes y apasionada de las tendencias. El objetivo de toda la acción gira en torno al propio producto: el Nuevo Peugeot 108 destaca por su capacidad de personalización, y esto se relaciona directamente con las actividades propuestas dentro de “Atelier 108”, donde se busca que los usuarios desarrollen su creatividad en los distintos talleres de tendencias.

Havas SE, la agencia de brand engagement de Havas Media Group, ha sido la responsable de la idea, creatividad, y desarrollo de toda la acción, incluyendo una cuidada selección de los profesores de cada uno de los talleres bajo los criterios de prestigio e influencia en redes sociales. La agencia también es la responsable de la creación de todos los contenidos como los videotutoriales, post exclusivos y fotografías, todos ellos disponibles en el blog durante los meses que durará la acción.

Un lanzamiento original con el que la marca de coches ofrece a los usuarios la oportunidad de vivir experiencias de alto valor percibido ya que les acerca a sus pasiones y hobbies. Todo ello en torno a la creatividad, la diferenciación y las tendencias, conceptos que definen al Nuevo Peugeot 108.


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