¡Ay, caramba!

Las redes sociales unidas a nuevos gadgets han condicionado a los usuarios de Internet y de telefonía a interactuar con las marcas más que nunca. Así, los jueces de los Interactive Marketing Awards de la revista Promo Magazine analizaron un total de 131 piezas, un 13% más que el año pasado. Cerca de la mitad de los ganadores de esta edición son secuelas de campañas de éxito. MyCokeRewards.com (dos veces ganadora en 2008 y una en 2007) y Gap Casting Call suponen dos nuevos giros de tuerca creativos. Y justo cuando se pensaba que todas las promociones para Los Simpsons estaban hechas, un website promocional se alza con el gran premio del festival.

Los IMA reconocen a las mejores y más brillantes campañas en marketing interactivo, así como el rol que las técnicas interactivas juegan en la motivación del consumidor y en la creación de marcas fuertes y atractivas.

Los ganadores de los IMA 2008 son:

Gran Premio: Simpsonize Me!, de Equity Marketing para Burger King.

Mejor Website Promocional: Simpsonize Me! de Equity Marketing para Burger King.

Mejor Campaña SMS de Mobile Marketing: Doritos X-13D, de The Marketing Arm para Frito-Lay.

Mejor Campaña de E-Mail Marketing: Dollar General de Motorsports Management Internacional para Dollar General.

Mejor Campaña de Nuevos Medios: Barbie Girls de Studiocom para Mattel.

Mejor Campaña de Nuevos Medios: MXT – YouTube Director de Fathom Communications para Navistar.

Mejor Campaña de fidelización en Internet: My Coke Rewards 2.0 de Studiocom para Coca-Cola Company.

Mejor Motor de búsqueda: My Coke Rewards 2008 de SearchRev para Coca-Cola Company.

Mejor campaña de reclutamiento basada en Internet: Gap Casting Call de ePrize para The Gap and Kodak.

Mejor campaña de reclutamiento basada en Internet: Take 3 to Tahoe de Rodale para Chevrolet.

Mejor Campaña de Marketing Viral: PetStyle.com de DataPositive para PetStyle.