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"&Bahati, a Collection for Africa", de Pepe Jeans Footwear

'&Bahati, a Collection for Africa', de Pepe Jeans Footwear
Lunes, 30 de mayo 2016

Pepe Jeans London se inspira en el lado más luminoso y vital de Etiopía para desarrollar su colección cápsula primavera/verano 2016. Una colección que marca el comienzo de su colaboración con la ONG Bahati para distribuir ecógrafos en los hospitales de zonas poco desarrolladas.

Pepe Jeans Footwear ha diseñado una colección cápsula inspirada en el lado más luminoso y vital de Etiopía. Con esta acción se inicia una colaboración con la ONG Bahati, enmarcada en el proyecto de distribuir ecógrafos a hospitales de las zonas menos desarrolladas del país.

La agencia de comunicación Imaginarte asumió el reto de transmitir el espíritu del proyecto, desarrollando diversos soportes y elementos gráficos, desde el diseño de su identidad hasta el planteamiento de los audiovisuales y difusión en el punto de venta.

La agencia definió un look&feel inspirado en las texturas y colores de Etiopía. El naming pone el énfasis en la colaboración de la marca con la ONG y el logotipo dinámico toma como inspiración la barriga de una mujer embarazada que crece, verdadero centro de la labor de Bahati. La elección del color azul índigo, hace referencia a que este color es sinónimo de buenas noticias en el país africano, como vínculo con el denim, tan característico de Pepe Jeans.

A partir de ahí, un audiovisual recoge el alma del proyecto, relatando las intenciones de la marca en clave de honestidad.  Disfrutamos de un dinámico pedazo de África confeccionado mediante una fusión de ilustración, fotografía y animación capaz de llevarnos a una Etiopía llena de vida.

El trabajo encuentra también inspiración en el amhárico (lengua oficial de Etiopía), para desarrollar los nombres de cada modelo de la colección, usando además su alfabeto como motivo gráfico presente en las suelas o el papel de seda de las cajas.

Finalmente, la conceptualización de piezas de PLV específicas de &Bahati reimaginaron los reposacabezas de madera que los etíopes usan para separar la cabeza del suelo cuando duermen.

Ficha Técnica

  • Agencia: Imaginarte Comunicación Creativa
  • Anunciante: Pepe Jeans London
  • Producto: Colección Cápsula &Bahati
  • Marca: Pepe Jeans Footwear
  • Sector: Calzado
  • Contacto del Cliente: Isis Suárez y Elsa Charanton
  • Responsable de Estrategia: Lucía de la Vega
  • Director Creativo Ejecutivo: Antonio Piñero
  • Directores Creativos: Víctor Izquierdo, Ignacio Macho
  • Directores de Arte: Víctor Izquierdo, Carlos Bretones
  • Redactor: Ignacio Macho
  • Piezas: Audiovisual, packaging, PLVs, Press Kit
  • Productora Audiovisual: Offbeat Estudio

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