"Bayeta", de McCann para Loterías

Una bayeta protagoniza el nuevo anuncio creado por McCann para Loterías y Apuestas del Estado, estrenado en televisión el pasado viernes 27 de febrero. Bajo el concepto, “La libertad es algo que un día te llega”, el spot nos muestra las peripecias de una bayeta de cocina, personificando la libertad de lo cotidiano, de lo que nos ata al día a día. Se trata de una campaña táctica, asentada en el claim de marca (“La libertad es el premio”), para comunicar el bote especial de 100 millones de euros que se pondrá en juego el próximo viernes 6 de marzo. Con una música que enfatiza el concepto y una puesta en escena efectista y notoria, el anuncio estará en antena hasta el día del sorteo.

El spot tiene una versión única de 30’’ de duración y también tendrá presencia en cines. La campaña se completa con cuñas de radio, prensa, exterior, carteles para el punto de venta y diversas piezas online.