BcnInédita con Citibank España

Viernes, 15 de febrero 2002

La agencia desarrolla la promoción de la tarjeta de crédito personalizable, Visa Twin

BcnInédita Euro RSCG Interaction ha empezado a trabajar para Citibank España
en la promoción de la tarjeta de crédito personalizable, Visa Twin (www.promociontwin.com).

La acción se ha iniciado con una campaña de e-mail marketing, cuya operativa consiste en fomentar las peticiones de tarjetas con incentivos de diversa índole, tales como jugosos descuentos en compras, o premios variados dependiendo del
sector del que proceda la petición.

La novedad consiste en segmentar el target lo máximo posible para entablar un verdadero diálogo con el target y ofrecer al usuario exactamente lo que está buscando.

Este tipo de acciones tan personalizadas son muy eficaces y los resultados a
nivel global son óptimos: Los mensajes enviados a la base de datos adquirida han alcanzado una tasa de apertura cercana al 70%, y una tasa de clic por mensaje
enviado de hasta un 37%. Dado el éxito de la campaña  Citibank se está planteando realizar acciones similares con el resto de Visas de la entidad.


 
FICHA TÉCNICA 


Cliente: CITIBANK ESPAÑA
Producto: Tarjeta Visa Twin
Acción: desarrollo de acción promocional
Responsables del proyecto: Ignacio Bañón, Olga Carmona
Agencia:  BcnInédita - Euro RSCG Interaction
Director Ejecutivo: Juan Pablo Bustos
Coordinador de la Cuenta: David Cortés
Director Creativo: Fernando Minguela
Director de Arte: Raúl Parra
Web designer: Sandra Blasco
Producer: Lorena Martínez
Director Técnico: Fede Montes
Programación: Sergi Marzabal

 


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desde 1962 especializado en publicidad y marketing