Medio especializado en marketing, publicidad y comunicación
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BcnInédita Euro RSCG Interaction ha empezado a trabajar para Citibank España
en la promoción de la tarjeta de crédito personalizable, Visa Twin (www.promociontwin.com).
La acción se ha iniciado con una campaña de e-mail marketing, cuya operativa consiste en fomentar las peticiones de tarjetas con incentivos de diversa índole, tales como jugosos descuentos en compras, o premios variados dependiendo del
sector del que proceda la petición.
La novedad consiste en segmentar el target lo máximo posible para entablar un verdadero diálogo con el target y ofrecer al usuario exactamente lo que está buscando.
Este tipo de acciones tan personalizadas son muy eficaces y los resultados a
nivel global son óptimos: Los mensajes enviados a la base de datos adquirida han alcanzado una tasa de apertura cercana al 70%, y una tasa de clic por mensaje
enviado de hasta un 37%. Dado el éxito de la campaña Citibank se está planteando realizar acciones similares con el resto de Visas de la entidad.
| FICHA TÉCNICA
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