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Black Friday: mejor personalización que promoción

Black Friday: mejor personalización que promoción
Martes, 21 de noviembre 2017

Un reciente estudio, realizado por Harris Interactive para Sizmek, revela que la mitad de los consumidores del Black Friday reciben ya anuncios personalizados sobre las marcas o productos que les interesan. Por otro lado, el formato de anuncio preferido es el vídeo.

El Black Friday, que tendrá lugar el próximo 24 de noviembre, está considerado mundialmente como el mayor momento de compras del año. Según un estudio de Sizmek, tiendas y marcas tienen más posibilidades de atraer a sus consumidores con anuncios digitales personalizados que con uno estándar que llegue a toda la audiencia. Y es que cuatro de cada diez (40%) de los consumidores no aprovechan las ofertas del Black Friday y, sin embargo, casi la mitad (49%) interactuaría con un anuncio personalizado de las marcas o productos que les gusten.

Los anuncios personalizados son particularmente populares entre los Millennials, indicando el estudio que casi tres cuartas partes (73%) de este colectivo estaría dispuesto a participar con un anuncio que fuera acorde a sus gustos. Los anuncios adaptados a la ubicación del consumidor también aumentan el interés: siete de cada 10 (70%) de la generación ‘millennial’ y la mitad (48%) de los encuestados de entre 35 y 54 afirman que la probabilidad de interactuar con un anuncio adaptado a su ubicación es mucho mayor.

Además de publicar anuncios a medida, los anunciantes también deben tener en cuenta el formato de los anuncios que publican si desean captar la atención del público en el Black Friday. El formato de anuncio preferido para todos los grupos de edad es el vídeo. El 17% de todos los consumidores calificaron el vídeo como el tipo de anuncio con el que interactuarían más (para anuncios que no se reproducen automáticamente). Banners y formatos nativos fueron los segundos elegidos, ambos apoyados por un 13% de encuestados. El formato de anuncio con la clasificación más baja fue Flash (5%).

El estudio destaca una buena noticia para el sector, ya que casi dos tercios de todos los encuestados (63%) aseguraron que interactuarían con anuncios digitales, subiendo a  ocho de cada 10 (84%) de la generación ‘millennial’, una buena señal considerando que los ‘millennials’ son el grupo referente, que ya realizan la mayoría de sus compras online (66%) en comparación con la tienda (20%).


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