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Campaña mundial de Leo Burnett para Jeep

Jueves, 28 de octubre 2010

La agencia española crea un nuevo símbolo del Jeep que se exportará a quince países de los cinco continentes

"¿Cuándo una marca se convierte en icono?" Este es el concepto en torno al cual gira la nueva campaña que Leo Burnett Iberia ha desarrollado para Jeep a nivel internacional y que se acaba de estrenar en nuestro país. Y es que la agencia ha creado un símbolo claramente reconocible y significativo partiendo de la imagen de la particular y patentada calandra de los Jeep -compuesta por siete ranuras- y sus faros redondos. Este símbolo, que estará presente a lo largo de toda esta campaña, servirá de hilo conductor y formará parte de los trabajos que se realizarán para el 70 aniversario de la marca en 2011.

 

 

 

 

La campaña, titulada “Jeep Icon”, da el pistoletazo de salida con un spot para televisión  y piezas gráficas (tanto para diarios y revistas como para exterior). Rodado en Hungría y Montenegro, el spot se caracteriza por un tono emocional que transmite el valor único y diferente de la marca. Las piezas gráficas, por su parte, muestran el símbolo de la calandra utilizando distintos recursos gráficos vinculados directamente a los atributos de un Jeep. Además, en los próximos meses se irán poniendo en marcha varias y muy novedosas acciones en las diferentes áreas de la comunicación publicitaria, como marketing de guerrilla, aplicaciones para móviles, programas de activación y acciones en redes sociales, entre otros.

 

 

Gráfica de


 

La agencia ha diseñado y puesto en marcha una estrategia a nivel global que se exportará a quince mercados muy distintos entre sí. Y es que, aunque la campaña se estrena en España, más adelante estará presente también en otros países de Europa, América Latina, Oriente Medio, Asia y Oceanía.


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