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Banco Popular desveló el pasado viernes su nueva evolución de marca. La simplificación del nombre, de ‘Banco Popular’ a ‘Popular’, la redefinición de su posicionamiento y la transformación de su identidad visual simbolizan un paso al frente, fortaleciendo la esencia más auténtica de la entidad y preparándola para el futuro. Brand Union, consultora global de marca parte de WPP, ha sido la encargada de acompañar al banco en este cambio estratégico fortaleciendo su imagen y renovando su propuesta de valor: hacer avanzar a empresas, personas y sociedad.
En palabras de Pilar Domingo, directora general de Brand Union: “La nueva marca busca alinear la imagen del banco con su realidad y nuevo posicionamiento. Desde la plataforma estratégica, hasta la identidad visual y verbal, la nueva marca impulsa el futuro de la entidad, reforzando su diferencia, como banco sólido, experto y profesional, comprometido desde hace años, con el progreso del país”.
La identidad visual evoluciona hacia un logotipo tipográfico para expresar la determinación de un banco experto, acompañado de una línea creciente que progresa de manera prudente y sostenible, reflejando el avance seguro que caracteriza a la entidad. La apuesta por un sistema gráfico donde conviven ilustración, fotografías y composiciones tipográficas aporta riqueza, frescura y versatilidad a su lenguaje visual.
Brand Union ha creado asimismo un nuevo tono de voz firme y determinante condensado en su nueva propuesta de valor, bajo el lema ‘Con paso firme’, que más allá de expresar su avance explica cómo lo hace; sin dejar de caminar, con prudencia, constancia, valentía; con firmeza. ‘Con paso firme’ expresa toda una declaración de principios, un mensaje de respeto y compromiso con la profesión, el tejido empresarial y la sociedad.
El fortalecimiento de la marca significa un hito para el banco y el punto de partida de una nueva etapa donde la entidad seguirá trabajando para evolucionar su experiencia de marca. Desde la renovación de su web comercial a la modernización de las más de 2.000 sucursales como punto de contacto principal con sus audiencias, donde Popular trasladará la cultura y el compromiso renovado de la compañía.
La implantación de la nueva marca se realizará de forma progresiva en todos los entornos del banco: papelería, sucursales, folletos comerciales, publicidad, etc. a lo largo del año 2015.
