Emma Roberts protagoniza la nueva campaña de TOUS

En su última campaña TOUS se aleja de las ideas preconcebidas de ternura y nos invita a expresarla tal y como la sintamos bajo el lema "Stay Tender". Emma Roberts, la joven estrella de 27 años, encarna el corazón y el alma de la marca transmitiendo modernidad, inteligencia y juventud.

El spot ha sido dirigido por Diana Kunst, que con tan sólo 27 años, tiene una bobina impresionante donde aparecen grandes nombres como A$AP Rocky, FKA Twigs y Rosalía. Su estilo, caracterizado por utilizar el lenguaje corporal y la autoexpresión, es capaz de crear atmósferas únicas que emanan frescura.

Para la producción de esta pieza la agencia no quiso usar actores, y el casting se hizo buscando historias `tender´ de gente real. Estas historias serán las protagonistas de la campaña en redes sociales.

“Hoy en día somos muchísimo más conscientes de lo que sentimos e Internet nos ha dado la herramienta perfecta para mostrarlo", explican Néstor García y Nacho Oñate, Directores creativos ejecutivos de LOLA MullenLowe Barcelona. "Cada uno de nosotros expresa libremente y sin ajustarnos a ningún patrón cada cosa que sentimos. Lo mismo ocurre con la ternura. Siempre se ha percibido este sentimiento como algo ñoño, pero nos hemos dado cuenta de que también puede ser valiente, libre, atrevido, masculino o loco… el caso es que hay tantas maneras de sentirla y expresarla como personas, y todas ellas son igual de válidas y eso es lo que TOUS intenta contar".

En el spot se versiona el eterno clásico "Love Me Tender" de Elvis Presley. La canción que ha sido versionada por innumerables artistas como Jim Morrisson, Andrea Bocelli, Willie Nelson o Thalía se ha convertido en la parte de la banda sonora capaz de expresar muchos de los momentos más tiernos de nuestras vidas.

La campaña nacional se lanzará el 15 de abril y continuará `on air´ durante el año junto con las historias reales de sus protagonistas en digital, creando una plataforma capaz de explorar un nuevo mundo de posibilidades.