Medio especializado en marketing, publicidad y comunicación
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Las familias son el centro del negocio de IKEA: mayores y jóvenes, tradicionales y modernas, familiares por nacimiento o por elección. Y en los Emiratos Árabes Unidos, IKEA se enfrenta a un desafío mayor ya que la población está compuesta principalmente por expatriados. Para demostrar que IKEA tiene soluciones para todas las culturas, la marca ha recreado algunos espacios míticos, fáciles de reconocer y que son la inspiración perfecta para vender muebles de una manera con la que un público diverso puede conectar.
En esta campaña, creada por Publicis España y puesta en marcha el mes de abril, IKEA ha elegido tres de los salones más emblemáticos de la televisión y que ha recreado con sus propios productos. Los muebles y artículos de decoración seleccionados se enviaron a un artista en 3D, responsable de integrar a la perfección los muebles de IKEA en las reconocibles salas de estar de televisión. Cada habitación, meticulosamente montada, se convirtió en un anuncio impreso y un póster de POS.
La serie "Real Life" de IKEA se está ampliando más allá de la gráfica para llegar a crear experiencias digitales. Se acaba de lanzar una nueva web con más contenido y nuevas funciones, donde los usuarios pueden encontrar mucha más inspiración y los espacios que están incluidos en esta campaña. También tendrá un reflejo en redes sociales, catálogos y un evento en el que las tres salas emblemáticas se recrearán en las tiendas IKEA de Medio Oriente. Esto permitirá que el público visite estos espacios de ficción en la vida real y que, además, podrán llevar a sus casas.
La Directora creativa de la campaña, Juliana Paracencio, se incorporó al equipo de Eduardo Marques (CCO de Publicis España) el pasado mes de enero. Ha trabajado en Dubai para IKEA Arabia Saudí desde 2015, también para IKEA UAE desde 2017 (junto a Carla Klumpenaar, Marketing General Manager de la marca, y Amer Yaghi, Regional Marketing Manager de IKEA) y, actualmente, continúa realizando proyectos especiales para IKEA desde Publicis España.
