La Despensa firma la campaña de "Madrid Central", la primera medida del Plan A de Calidad del Aire y Cambio Climático del Ayuntamiento de Madrid con el objetivo de favorecer al peatón y la movilidad sostenible como la bicicleta o el transporte público. Además de reducir los niveles de contaminación con las restricciones del tráfico (que incumplen la normativa desde 2010), la ciudad gozará de menos ruido y de un mayor espacio público para las personas que viven y visitan el centro.
A partir de la premisa de un distrito centro más acogedor y saludable, se ha elaborado toda la identidad visual de la campaña bajo el concepto: “Lo que le das a Madrid, Madrid te lo devuelve”. Porque preservar la salud y la calidad del aire de la ciudad, revierte de manera directa en la calidad de vida de la ciudadanía. Cuatro corazones diseñados en 3D en diferentes texturas - junto al estudio Stracto Studio stracto.tv - comunican que Madrid “tiene ahora un corazón más grande”.
Los elementos gráficos aparecen acompañados de mensajes que ponen la salud en el centro, transmitiendo que Madrid quiere ser una ciudad más habitable, respirable, equilibrada e inclusiva.
Junto a todo lo anterior, aparece el logo de Madrid Central, favoreciendo su identificación por parte de los ciudadanos, y la figura del contorno que delimita Madrid Central para ayudar a establecer un mapa mental.
La campaña utiliza diferentes mensajes, formatos y soportes en función de los grupos de población a los que se dirige, con una segmentación en base a criterios geográficos, de residencia y de relación diaria con el centro de Madrid.
Esta primera fase de campaña abarca hasta el 31 de diciembre de 2018 e incluye:
Soporte exterior municipal:
Soportes exteriores no institucionales:
Campaña publicitaria online:
Campaña en medios: