Medio especializado en marketing, publicidad y comunicación
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Burger King ha desarrollado una acción de street marketing en el centro de Madrid con el objetivo de mostrar su mayor atributo diferenciador: La Parrilla. Con este propósito ha creado una marquesina interactiva que, imitando la estética de una parrilla al fuego, proyecta calor, humo real y el olor propio de una verdadera Whopper en su punto. Toda una acción experiencial que invita a los viandantes a “sentir” el poder de la parrilla. Esta Grill Board funciona, asimismo, como direccional para invitar al público a visitar el restaurante más cercano de una forma divertida y sorprendente, y haciendo gala de la autenticidad que desprende esta marca de restauración.
Burger King elabora sus hamburguesas a la parrilla, un factor que resulta determinante a la hora de otorgar identidad a la marca y autenticidad a sus productos. Por este motivo, la compañía puede afirmar que hay 200.000 formas diferentes de preparar una Whopper, cada una diferente y con sus propias marcas del grill.
Interactuando con el consumidor
La estrategia de esta acción de marketing no convencional, ideada por la agencia La Despensa, ha permitido a Burger Kinginteractuar con su público objetivo a través del factor sorpresa. Las reacciones de los curiosos que se han acercado para estudiar más detenidamente la Grill Board han sido recogidas en video a través de cámara oculta con el fin de captar la naturalidad de sus reacciones.
