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MKTG, perteneciente a la multinacional de medios Dentsu Aegis Network, ha sido el creador de la estrategia que ha llevado a BMW a ser la primera firma de automóviles patrocinadora de un espectáculo de danza en el Gran Teatre del Liceu de Barcelona.
La especial sensibilidad de la casa de Baviera por la cultura y el arte ha sido la principal razón para lanzarse a este proyecto -inédito hasta ahora- en uno de los templos de la Ópera y el Ballet en nuestro país. Durante la obra "Romeo y Julieta" -interpretada por el Ballet du Gran Théâtre de Gèneve junto a la Orquesta Sinfónica del Liceu- Barcelona Premium ha presentado ante aproximadamente 18.000 personas durante cinco días (del 3 al 7 de noviembre de 2017, ambos incluidos) su nuevo BMW Serie 6 Gran Turismo.
"Romeo y Julieta" cuenta con una coreografía que está entre la tradición y la modernidad, al igual que BMW. Gracias a la unión de estos dos valores, MKTG encontró la excusa perfecta para que BMW, a través de su concesionario Barcelona Premium, contase con su momento de gloria ante el público del Liceu. Para ello, se pusieron en marcha acciones tales como el aviso del inicio de función con el sound logo de BMW o un spot del nuevo BMW Serie 6 Gran Turismo justo antes del comienzo de la obra.
MKTG, conjuntamente con el equipo de patrocinio y mecenazgo de la Institución, también aprovechó el diseño tan característico de algunos de los palcos del Teatro para adaptarlos a una de las señas de identidad de los BMW: su frontal, de forma que la presencia de marca traspasara la cuarta pared y se colocase entre el público.
Además, siguiendo con la vinculación de BMW con la cultura, se llevarán a cabo otras acciones con una selección de público muy exclusiva para vivir experiencias que solo una marca como esta puede ofrecer. Las instalaciones de Barcelona Premium se convertirán próximamente en un teatro gracias a la actuación de algunos miembros del Coro del Liceu, que entonarán un repertorio especial para la ocasión.
