Nueva imagen corporativa de Endesa

Saatchi&Saatchi Madrid es la agencia responsable de la campaña de presentación de la nueva imagen corporativa de Endesa, en el marco del rediseño de la imagen corporativa de Grupo Enel, su principal accionista. Y es que Enel ha desarrollado una nueva expresión visual para su marca global que incorpora la filosofía que se esconde detrás de Open Power. Se trata de un sistema de diseño abierto y cooperativo que facilita la participación y motiva a las personas a experimentar. Está en constante movimiento, fomentando el cambio y la innovación.

En el núcleo de la nueva expresión de Enel se encuentra el cursor, un símbolo icónico que representa Open Power. El cursor es el punto de partida de la energía; está en constante movimiento, siempre enérgico, reflejando el filamento, el verdadero núcleo de la bombilla. El cursor muestra la apariencia y el sentimiento de la nueva marca, y crea un lenguaje de diseño consecuente, desde su logotipo y sus aplicaciones impresas y digitales, hasta los productos y rótulos.

La campaña, bajo la dirección creativa de Mauricio Duque y dirigida por YuryAlemany para Lee Films, funciona como la presentación no sólo de la nueva imagen corporativa, sino también como presentación del nuevo posicionamiento del Grupo como una compañía innovadora, sostenible y avanzada, activa a lo largo de toda la cadena de valor que hace del concepto de “Apertura” un valor fundamental de su enfoque estratégico y operativo. El nuevo logotipo y sistema visual representan una nueva era en la empresa y encarnan los principios flexibles y dinámicos del concepto de Open Power.

Open Power se basa en el que todo, para vivir y crecer, necesita abrirse al mundo que le rodea. Este deseo innato del ser humano por progresar explica por qué esta evolución hacia una nueva identidad, hacia una transformación que refleja el nuevo modelo de negocio de Endesa basado en la innovación y en la sostenibilidad y en traer al mundo nuevo valores para los clientes, los inversores, y en definitiva para todos. Porque cuando abrimos nuestra energía, el progreso es posible para todos.