Medio especializado en marketing, publicidad y comunicación
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A todos nos ha pasado más de una vez. Vas a un restaurante, echas un vistazo a la carta y te encuentras con fotografías de platos humeantes, apetitosos, bonitos, abundantes y frescos que luego nada tienen que ver con la triste realidad que llega a nuestra mesa. Para evitar esta decepción, Leo Burnett ha desarrollado para la cadena de restaurantes italianos Ginos "Platos sin trampa ni cartón", una campaña en la que los chefs de la marca han preparado distintos platos de la carta y los han fotografiado con sus móviles. Las imágenes resultantes son las que se han empleado en las piezas de la campaña.
De esta manera Ginos quiere transmitir la transformación profunda que ha emprendido en los últimos tiempos, redefiniendo su forma de concebir, preparar y sentir la comida italiana. Esta transformación va desde la forma de servir los platos, pasando por estirar cada pizza a mano y saltear las pastas al momento, hasta traer los ingredientes originales desde Italia. Se trata de una manera más autentica y natural de vivir la cocina, donde todos los platos se preparan al momento, con ingredientes naturales y de forma artesanal.
Para el desarrollo de esta idea, Ginos puso en marcha un concurso interno en el que se solicitaba a todos los chefs de los restaurantes que cocinaranun plato de la carta y lo fotografiaran con un móvil. Fruto de ese concurso, se seleccionaron los que serían los protagonistas de la campaña. El proceso se documentó en vídeo, para demostrar que en Ginos todo se hace con la máxima calidad, de forma natural y sin artificios.
La campaña, además de piezas para exterior, cuenta con un microsite en el que se puede acceder a los perfiles de los cocineros protagonistas, así como al making of de la realización de los platos. Las sesiones de fotos también serán utilizadas cómo contenido para las redes sociales y permitir así que los consumidores entren virtualmente a la cocina de Ginos desde su casa.
Ficha técnica
