"Sé más viejo", lo nuevo de CHINA para Adolfo Domínguez

Adolfo Domínguez lanzó ayer su campaña más disruptiva, en la que anima a sus clientes a "ser más viejos". La compañía, que desde este mes de septiembre comercializa todas sus prendas y complementos bajo la insignia Adolfo Domínguez, reivindica su esencia como firma de moda de autor y se postula a favor de la sostenibilidad de lo duradero y el estilo frente a la  `fast fashion´.

El concepto de la campaña, desarrollada por la agencia CHINA, se basa en la defensa de la sabiduría que aporta la vejez en un mundo en el que “solo importa lo último, lo nuevo, lo que acaba de salir”. La firma invita a pensar como los viejos porque “los viejos saben cosas. Los viejos han visto. Y saben que no todo lo nuevo es necesariamente mejor. Que hay algo absurdo en comprar algo y no usarlo. Que no hay que comprar más, sino elegir mejor. Que si algo es perfecto, deberías repetir. Que lo sostenible es tener una falda que te dure diez años. Que es mejor saber de estilo que de modas” según el manifiesto #semasviejo.

El proyecto "Sé más viejo" continúa las conversaciones abiertas por Adolfo Domínguez en campañas anteriores como "Esto no es un selfie" o "Yo no soy Adolfo", también realizadas en colaboración con CHINA, en las que animaba a sus clientes a mostrar su verdadero ser y utilizar la ropa como una segunda piel para vestirse de sí mismos. En esta ocasión, la compañía llama a la sociedad a reflexionar sobre la importancia de la elección a la hora de comprar y la predominancia del estilo y la calidad frente a lo efímero de la moda.