TBWA crea una palabra nueva para erradicar un problema viejo

TBWAEspaña se enfrentaba a esta problemática a la hora de lanzar una nueva campaña para "Libera", la iniciativa de SEO/Birdlife y Ecoembes para acabar con el "littering". Tras colaborar con expertos en biodiversidad y medioambiente de ambas organizaciones, la agencia dio con “Basuraleza”, un concepto con el que ilustrar la nueva realidad creada por el ser humano.

Y es que los datos son desoladores: cada año, 4,5 billones de colillas acaban en la naturaleza. Además, el 99% de las aves marinas habrá ingerido plástico en 2050. Cifras que muestran un problema a la altura del cambio climático o la extinción de especies y al que la sociedad hasta el momento había dado la espalda.

El 3 de marzo, Día Mundial de la Naturaleza, se puso en marcha toda una campaña para comunicar el hallazgo. El pistoletazo de salida fue una activación de respuestas en real-time en Twitter, aprovechando la conversación en la red social para introducir el concepto a los usuarios. Una pieza audiovisual para Internet, RRSS y un website, acompañaron la acción. En prensa, se contó con un módulo el mismo día en medios generalistas y varios originales en revistas sectoriales de medioambiente.