Cáritas Barcelona celebra sus 75 años con una campaña

Càritas Diocesana de Barcelona cumple 75 años. Para conmemorarlo, ha lanzado una emotiva campaña publicitaria que visibiliza el impulso de la entidad a la reinserción laboral; impulso que se consigue fomentando la autoconfianza de los afectados con el objetivo de que puedan luchar para revertir su situación.

La campaña, firmada por Ogilvy Barcelona, se basa en un anuncio en el que un hombre de unos 50 años busca trabajo infructuosamente. Un día, algo cambia: le acompaña en el proceso alguien que le hace recuperar la confianza en sí mismo y propicia un desenlace positivo. El cierre de la pieza consiste en una voz `en off´ que transmite un mensaje claro: “Encara que no hi creguis, tots tenim un àngel” (“Aunque no creas, todos tenemos un ángel”). A continuación, salen en pantalla algunos datos del trabajo llevado a cabo en los últimos meses por Cáritas. “Este año hemos ayudado a 23.000 personas a volver a creer en ellas mismas. Y a 1.297 a encontrar trabajo. Càritas 3.0”.

La decisión de añadir el `naming´ "Càritas 3.0" y de reflejar en el anuncio un servicio no demasiado conocido de la entidad forma parte de la estrategia de comunicación que quiso desarrollar Ogilvy Barcelona aprovechando la campaña de conmemoración del 75 aniversario. “Pensamos que podíamos intentar aumentar la base de posibles donantes; y esto pasaba por acercar Cáritas a la gente joven, a los hijos de esa gente mayor que ha colaborado con Càritas toda la vida y que conocen el trabajo que hace la entidad porque es un tema que sale en casa”, explica Camil Roca, Director creativo ejecutivo de Ogilvy Barcelona. Pero la idea creativa fue más allá, apostando por un `claim´ dirigido a quienes se sienten excluidos de la entidad por su trayectoria religiosa. “Teníamos que ser valientes, y podíamos serlo con una frase que hiciese hincapié en la espiritualidad de Càritas, pero no en su vertiente religiosa”.

El spot, inspirado en la película "City of Angels" protagonizada por Nicolas Cage, ha sido rodado en catalán y se emite en versión de 45 segundos o de 60. La campaña comenzó el pasado domingo 27 de enero y se prolongará en Cataluña durante tres semanas. Tendrá presencia en televisión, pero también en prensa, en exterior, en soportes online (web y redes sociales de Càritas) y radio, en catalán y castellano. Además, se difundirá mediante e-mailing.

Esta campaña, realizada por Ogilvy Barcelona de forma altruista, forma parte de la estrategia de RSC de la agencia, mediante la cual pone sus recursos anualmente al servicio de causas solidarias. El ejemplo más relevante es el de La Marató de TV3, un popular telemaratón destinado a recaudar fondos para la investigación médica de diferentes enfermedades, para el que Ogilvy Barcelona desarrolla la campaña creativa desde hace 27 años.