Cervezas Alhambra y CHINA siguen "creando sin prisa"

Cervezas Alhambra y CHINA siguen 'creando sin prisa'
Martes, 04 de julio 2017

La tercera intervención del proyecto "crear/sin/prisa", desarrollado por la agencia CHINA para Cervezas Alhambra, ha tenido lugar en Madrid junto al artista Álvaro Catalán de Ocón y su obra "Para.Mira.Toca".

Cervezas Alhambra, marca de la cervecera española Mahou San Miguel, ha presentado en Madrid la tercera intervención de la plataforma “crear/sin/prisa”, en esta ocasión junto al diseñador Álvaro Catalán de Ocón y su obra “Para.Mira.Toca”, y la agencia CHINA, con la trabaja desde 2014 en su comunicación corporativa a nivel nacional e internacional. 

La plataforma de creación contemporánea “crear/sin/prisa”, principal eje de la campaña de Cervezas Alhambra creada por CHINA, es una iniciativa que busca promover, a través de la colaboración con los mejores artesanos contemporáneos, toda una filosofía de vida. Una filosofía que se plasma en un manifesto que es un claro alegato a favor de la importancia de tomarse el tiempo necesario para apreciar y degustar las cosas.

El claim “Parar más. Sentir más” es una invitación a la pausa y a disfrutar de los detalles en la vida a través de los sentidos. Para descubrir lo que no se ve a simple vista. Sin prisas, crear/sin/prisa comenzó su actividad a finales de 2016 con una obra de Raquel Rodrigo en Valencia, y posteriormente con una intervención de Martín Azúa en Barcelona. Estas obras, junto con la recién presentada con Álvaro Catalán de Ocón, han sido la esencia de las campañas de publicidad de Cervezas Alhambra en los principales medios gráficos y digitales, en redes sociales y en circuitos de exterior y marquesinas a nivel nacional.

Estas campañas han servido para presentar una nueva identidad corporativa de la marca, a cargo también de CHINA. Además, la obra de Martín Azúa sirvió para comunicar el lanzamiento de la nueva variedad de Alhambra Reserva Roja.

Según explican desde CHINA, “esta apuesta de Cervezas Alhambra por la pausa y el tiempo nos parece un punto de vista casi imprescindible en un contexto de comunicación que glorifica la inmediatez y la novedad y, al tiempo, nos permite encontrar un hueco propio para la marca”.


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