A pesar de todo la campaña sigue su curso, obviando las fórmulas creadas para que el público manifestara su apoyo a la iniciativa (hashtag #positividad y la web www.positividad.es). Ideada por la agencia Bap&Conde, la campaña incluye una serie de anuncios en prensa escrita en los principales periódicos generalistas con el siguiente texto: ¿Y si Coca-Cola te dijese que la positivad no existe?. Además, los días previos a Año Nuevo, la marca estrenará nuevas piezas de 10 para televisión que culminarán en 2013 con un spot de 1 minuto de duración que abrirá el año con positividad. Esto coincidirá con una campaña de exteriores en monopostes LED con los mensajes Es el momento de los buenos propósitos, miremos al mundo con #positividad.