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Coca-Cola aboga por la "positividad"

Coca-Cola aboga por la 'positividad'
Jueves, 20 de diciembre 2012
La nueva campaña de Coca-Cola de cara al Año Nuevo parte de una idea que, en cierto modo, ya ha quedado obsoleta. Me explico. La compañía quería invitar a los ciudadanos a sumarse, a través de Twitter, al reto de conseguir la inserción oficial del término "positividad" en el diccionario de la Real Academia de la Lengua Española. Un propósito muy loable y acorde con el espíritu de la marca que, sin embargo, la RAE ya había contemplado el pasado 28 de noviembre, fecha en la que se admitió la palabra "positividad" para ser incluida en la edición del diccionario prevista para 2014.

A pesar de todo la campaña sigue su curso, obviando las fórmulas creadas para que el público manifestara su apoyo a la iniciativa (hashtag #positividad y la web www.positividad.es). Ideada por la agencia Bap&Conde, la campaña incluye una serie de anuncios en prensa escrita en los principales periódicos generalistas con el siguiente texto: “¿Y si Coca-Cola te dijese que la positivad no existe?”. Además, los días previos a Año Nuevo, la marca estrenará nuevas piezas de 10’’ para televisión que culminarán en 2013 con un spot de 1 minuto de duración que abrirá el año con “positividad”. Esto coincidirá con una campaña de exteriores en monopostes LED con los mensajes “Es el momento de los buenos propósitos, miremos al mundo con #positividad”.


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