Oblineprinters diciembre 2016
 

#CokeBottle Birthday

#CokeBottle Birthday
Jueves, 19 de noviembre 2015

Las numerosas acciones de la campaña con motivo del centenario de la botella de Coca-Cola culminan con un spot online, creado por la agencia de publicidad Ogilvy & Mather París, que muestra una vela de cumpleaños muy especial.

“Un diseño tan inconfundible que pudiera ser reconocido sólo con el tacto y tan singular que pudiera ser identificado incluso rota”. Éste fue el mensaje que dio lugar al nacimiento de la icónica botella de Coca-Cola que esta misma semana ha cumplido su cien aniversario. Creada por la Root Glass Company, inspirándose en las formas y líneas de las semillas de cacao, la botella de Coca-Cola nació el 16 de noviembre en 1915.

Cien años después, este icono se ha convertido en protagonista de la campaña mundial lanzada por Coca-Cola este año para conmemorar el aniversario del emblemático envase. Concretamente, la campaña ha contado con numerosas acciones internacionales entre las que ha destacado la campaña de publicidad exterior y prensa “Kissed By” con imágenes de Ray Charles, Elvis Presley o Marilyn Monroe besando la famosa botella y que pudieron verse en diferentes capitales del mundo. También formaron parte de esta campaña la canción “Nobody Like You”, interpretada por el joven artista estadounidense Francesco Yates, y una serie de exposiciones mundiales de arte con obras de autores de la talla de Norman Rockwell y Peter Blake.

“A lo largo de los últimos cien años, la botella de Coca-Cola ha dejado de ser un envase convencional para convertirse en todo un icono de la cultura pop mundial”, ha señalado Katie Bayne, Vicepresidenta de Marcas Carbonatadas a nivel global de The Coca-Cola Company. “Este año, celebramos la historia de la botella y el importante papel que desempeña para nuestra compañía ahora y en el futuro”.

Para conmemorar justo esta semana el nacimiento de la botella, Coca-Cola ha puesto en marcha una nueva activación digital. Para ello, ha creado un spot digital en colaboración con Ogilvy & Mather París en el que una chapa y una botella de Coca-Cola simulan la imagen de una vela encendida, con la canción de “Cumpleaños feliz” como banda sonora.

A lo largo de todo el año, la campaña mundial del centenario de la botella de Coca-Cola se ha activado en 140 países de todo el mundo a través de varias acciones.

  • Exposición de arte en Atlanta: exhibición de obras de arte en el High Museum of Art de Atlanta de febrero a octubre de 2015 bajo el nombre “La botella de Coca-Cola: cumple cien años un icono americano”, con la botella como principal protagonista y con obras de Andy Warhol.
  • Exposición Itinerante: exhibición de “La botella de Coca-Cola: Inspirando la cultura pop durante cien años” que ha recorrido 80.713 km a lo largo de doce países y ha recibido más de 120.000 visitantes en 2015.
  • Spots digitales y de TV: lanzamiento de 15 nuevos spots digitales y de televisión.
  • Publicidad exterior: campaña exterior y prensa “Kissed by” protagonizada por rostros famosos como Ray Charles, Elvis Presley o Marilyn Monroe.
  • Canción: “Nobody Like You” del joven artista Francesco Yates. Se ha convertido en la banda sonora del centenario de la botella.
  • Libro conmemorativo: “Kiss The Past Hello”. Se trata de un libro publicado por Assouline que recoge imágenes clásicas y contemporáneas de la botella.
  • Iniciativa de diseño mundial: Mash-Up. Fiesta internacional de diseño en el que cien prometedores artistas han reinterpretado la botella de Coca-Cola del siglo XXI utilizando tan sólo el blanco, el negro y el rojo de Coca-Cola.
  • App: aplicación móvil sobre la historia de la botella de Coca-Cola. Recorrido interactivo para los consumidores a través de los archivos de Coca-Cola en Atlanta.

 

El 100 aniversario de la botella Coca-Cola en España

Como parte del centenario de la botella, Coca-Cola ha lanzado este año en España su nueva botella de vidrio, inspirada en las formas y curvas de la icónica de 1915. Se trata de un lanzamiento exclusivo de Coca-Cola Iberia pensado “por y para la hostelería en España”, un mercado que a través de sus más de 300.000 bares consume el 30% de los envases de vidrio que Coca-Cola comercializa en toda Europa.

Este proyecto, que se inició hace 5 años, se ha traducido en la puesta en circulación de 170 millones de nuevos envases y una inversión de más de 50 millones de euros entre compra de vidrio, la adaptación de las líneas de fabricación y puntos de venta, así como la campaña de comunicación de apoyo a la hostelería.

Para impulsar esta nueva iniciativa, Coca-Cola lanzó en junio una campaña, creada por la agencia Sra. Rushmore, en la que invitaba a la gente a visitar los bares, el entorno natural de la botella, y animaba a reclamar los momentos buenos que vivimos en ellos.


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