Onlineprinters mayo 2016
 

Comunicación integral para el lanzamiento del Renault Mégane

Viernes, 25 de octubre 2002

Órbital ha sido la encargada de desarrollar el lanzamiento en internet y Televisión Interactiva

Megane01Órbital ha sido la encargada de coordinar y desarrollar para Renault el lanzamiento de su nueva generación de Renault Mégane en internet y Televisión Interactiva, en el marco de una campaña de comunicación integral creada para este acontecimiento.
Bajo el concepto creativo "diseñado por la carretera", se presenta un automóvil que tiene todo lo que se puede esperar en diseño y tecnología. El modo en el que se presenta es una acción sin precedentes tanto en el medio off como en el online, ya que durante un día se creó una perfecta sinergia entre todos los soportes mediáticos con el objetivo de convertir el día 18 de octubre, el día de Renault Mégane. Se trata de una acción Megane02espectacular donde toda la publicidad de varios soportes tanto on-line como off-line estaba dedicada al lanzamiento del Renault Megane.

En internet, este nuevo modelo publicitario llamado surround session se tradujo en que todos los usuarios que entraran en ya.com, telecinco.es, el mundo.es o marca.com tuvo la oportunidad de ver cómo todos los espacios publicitarios presentaban la campaña "diseñado por la carretera".

El despliegue de formatos realizados para esta ocasión no tuvo precedentes: banners, pop up, interstitial, check m8, botones, skycrappers, faldones  y muchos  otros dieron la sensación de que el día 18 el autentico protagonista fue Renault.

Megane03Como señala Silvia Corominas, Supervisora de Cuentas de Órbital "Este nuevo modelo tiene el beneficio de conseguir una gran notoriedad en un espacio muy corto de tiempo y el impacto en los usuarios de los soportes utilizados es muy alto". "La implementación es laboriosa debido a la gran cantidad de piezas, formatos, adservers y tecnologías a utilizar".

"Este modelo se debe utilizar solo en grandes lanzamientos y  la duración de esta "ocupación publicitaria" no debe ser muy alta para no crear rechazo en Megane04los usuarios", indica José Luís Gómez, Director Servicios al Cliente de Órbital.

Esta acción estuvo precedida de varias piezas teaser en el mundo offline, que tenían la misión de crear la mayor expectación posible hacia el lanzamiento del automóvil.

Internet fue utilizado igualmente en la fase de prelanzamiento con la creación de un microsite donde se presentaban en exclusiva las primeras fotos el vehículo y cuyo objetivo era la captura de datos de aquellos usuarios interesados en probar el nuevo Renault Mégane.

La campaña también está integrada por acciones de e-mailing donde se propondrá al usuario una prueba de vehículo, así como más información.

En cuanto a televisión interactiva, se ha creado un juego de preguntas relacionas con el spot de presentación en el que se sorteará un viaje para dos personas al Gran Premio de F1 de Imola 2003, este quizz interactivo se ha realizado para los canales canal + y sportmanía de CSD.

FICHA TECNICAMegane06

  • Agencia: Órbital
  • URL agencia: www.orbital.bbdo.es
  • Anunciante: Renault
  • Producto: Renault Mégane
  • URL anunciante: www.renault.es
  • Director de Servicios al Cliente: José Luis Gómez
  • Responsable de la cuenta: Silvia Corominas
  • Ejecutiva de cuentas: Isabel IbilcietaMegane05
  • Desarrollo conceptual: Xavier Funes, Jorge Morales
  • Copy: Susana Estríngana
  • Arte: Ibon Fernández de Landa, Alicia Manero, Darío Lanza
  • Director Tecnológico: Juan Antonio Balcázar
  • Programación e Integración: Javier González
  • Lenguaje de programación: Flash 6.0

 

Megane07


Grupo Control Publicidad,
desde 1962 especializado en publicidad y marketing