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"Conduce como piensas" de Toyota, Gran Premio a la Eficacia 2018

'Conduce como piensas' de Toyota, Gran Premio a la Eficacia 2018
Viernes, 26 de octubre 2018

La plataforma "Conduce como piensas", de The&Partnership y Oriol Villar para Toyota, se hace con el Gran Premio a la Eficacia y dos Oros, mientras que la agencia DDB repite por cuarta vez como Agencia del Año.

Ayer se entregaron en Madrid los Premios a la Eficacia que, ya en su XX edición, convoca anualmente la Asociación Española de Anunciantes (aea), y que cuentan con la asesoría estratégica y organizativa de SCOPEN.

La plataforma de pensamiento “Conduce como piensas”, de Toyota España, de su gama híbrida, creada por las agencias The&Partnership y Oriol Villar, ha conseguido el Gran Premio a la Eficacia y dos Oros en las categorías “Mejor Campaña Integrada” y “Mejor Campaña de Producto/Servicio”.

Toyota pasó de la novena posición en venta de coches a particulares a la tercera, con una reducción de la inversión en medios de un 22,7% frente al año anterior.  Asimismo, creció tres veces por encima de lo que lo hacía el mercado de automoción, con un 15% frente a un 4%, obtuvo más de 30 millones de visualizaciones y, por primera vez, fue líder en diferenciación arrebatando el liderazgo histórico a Volkswagen.

El Premio a la Agencia del Año ha recaído, por cuarta vez, en DDB, que lo ha obtenido por su puntuación en función de los casos que han pasado a la lista corta y de los trofeos recibidos. DDB ya consiguió este trofeo en 2006, 2010 y 2017.

Premios a los resultados

Los Premios a la Eficacia son los únicos que reconocen en nuestro país la demostración de los resultados obtenidos por las campañas, ya sea en términos de ventas, notoriedad, construcción de marca, medios ganados, cambios sociales, etc, y evidencian el valor de la publicidad como uno de los principales motores de la economía.

El total de trofeos ha sido de 38 -incluido tanto el Gran Premio como el Premio a la Agencia del Año-, entre los cuales se cuentan  16 oros, 10 platas y  10  bronces, conseguidos por 26 anunciantes y 31 agencias.

Si bien puedes consultar el palmarés completo en la web de los premios, a continuación hacemos un recuento de Oros por categorías:

  • Construcción de una Marca: Vodafone y Wink TTD por “Vodafone yu”
  • Mejor Campaña Integrada: Toyota y The&Partnership y Oriol Villar por “Gama Híbrida Toyota”
  • Estrategia más Innovadora: Pernod Ricard junto con &Rosàs,  Sr.Goldwind y MediaCom por “Seagram`s NY Hotel”
  • Mejor Campaña de Producto/Servicio: dos oros, uno para Grefusa junto con LOLA MullenLowe y Havas Media, por “Pipas G”, y otro, que repite en este trofeo, para Toyota y The&Partnership y Oriol Villar por “Gama Híbrida Toyota”.
  • Mejor Acción Táctica: Fox Network Group, realizado por la misma empresa anunciante, por “Vis a Vis”.
  • Mejor Campaña Regional/Local: Gremio de Librerías de Madrid junto con DDB y C14TORCE por “Fariña”.
  • Mejor Campaña en Medios Propios: no se ha otorgado oro y el máximo metal ha sido una plata que le ha correspondido a BBVA y a Tribal Worldwide y DDB, por “BBVA”.
  • Mejor Campaña a través de Medios Ganados: han sido dos los oros concedidos, uno para Burger King y LOLA MullenLowe, por “Scary Clown Night”, y otro para Campofrío Food Group y para McCann y LLORENTE & CUENCA, por “Conde Mor”.
  • Categoría Especial Mejor Campaña de Producto/Servicio con un Presupuesto Inferior a 200.000€: Decathlon y Carat, por “Decathlon Titan Desert”
  • Categoría Especial Mejor Campaña Táctica con un Presupuesto Inferior a 200.000€: ha habido dos oros ganadores, uno para Beiersdorf y OMD, por “Nivea Urban Skin”, y otro para Campofrío Food Group y para McCann, LLORENTE & CUENCA y OMD por “Conde Mor”.
  • Categoría Especial Relevancia Social de una Marca: Hospital Sant Joan de Dèu y Paradigma Barcelona, por “Pediatric Cancer Centre”.
  • Categoría Especial Mejor Campaña de ONG: el máximo trofeo ha sido una plata que le ha correspondido a la Fundación Vicente Ferrer y a Tiempo BBDO, por “Programa de Apadrinamiento”.
  • Reconocimiento Especial a la Investigación: Nestlé y Ogilvy Barcelona, por “Nidina”.
  • Reconocimiento Especial por la Aportación Inspiradora a la Industria: Telefónica Movistar y Wysiwyg, por “Movistar eSports”.

Por otra parte, el Club de Jurados de los Premios a la Eficacia, presidido por Patricia Abril, ya otorgó, el pasado 13 de septiembre, los premios a la “Trayectoria Publicitaria de una Marca”, a la “Trayectoria Profesional”, y “Sub 41”, que recayeron respectivamente en Mercedes-Benz; en Sofía Rodríguez- Sahagún (BBVA España) y en Gonzalo Madrid (Wink TTD).

Otra sorpresa de la noche llegó cuando el Club de Jurados, en esta edición especial, concedió un premio, como homenaje, a la industria de la publicidad. En su representación lo recogieron tanto el anunciante como la agencia más premiados a lo largo de la historia de estos galardones: Coca-Cola y McCann respectivamente.

Por quinto año consecutivo, la Gala fue presentada por Jesús Vázquez. Y se contó con las actuaciones musicales de los cantantes de anteriores ediciones de Operación Triunfo, a dúo Pablo López y Miriam Rodríguez, y con la soprano de renombre internacional Angélica de la Riva.

El Jurado de la XX edición de los Premios a la Eficacia

El Jurado que ha evaluado los casos en función de los criterios de “Estrategia”, “Idea y Ejecución”, y “Resultados”, y que ha acompañado al Presidente Jaime Lobera, ha estado compuesto por:

  • Nines Alcalde, Directora general de Innocean Worldwide Spain.
  • Silvia Bajo, Directora corporativa de marca en Bankia.
  • Eduardo Ballesteros, Director general de Clear Channel España.
  • Cristina Barbosa, Directora de marca y comunicación de Vodafone Spain.
  • Pepe Chamorro, CEO & Partner de Tribal Worldwide.
  • Antoni López, Brand & Communication Director de Kantar TNS, siendo el representante de ANEIMO.
  • Marta Lozano, Directora de marca y comunicación de BP Fuels.
  • Gerardo Mariñas, CEO de GroupM.
  • Franco Martino, IMC & Media Strategy Management de Ferrero Ibérica.
  • Pilar Ordax, Marketing Manager Spain de Beiersdorf.
  • Anna Roca, Strategic Planning Director de Contrapunto BBDO, como representante de la APG.
  • Mauricio Rocha, CCO, Y&R MAD; y Jesús Valderrábano, CEO, Ogilvy.

Lidia Sanz, Directora general de la aea, y César Vacchiano, President & CEO de SCOPEN, han sido los secretarios del Jurado.

Como novedad en esta edición, se han sumado, asimismo, dos nuevas figuras: un jurado internacional, a cargo de Carlos Felipe Arango, Presidente Ejecutivo, Sancho BBDO Colombia, que aporta una visión global; y un profesional representante del primer jurado de los Premios y miembro del Club de Jurados, César Vacchiano López, Consejero, Corporación Asesora.

Cabe señalar que el diseño y la producción de la gala ha corrido a cargo de beon, agencia de los Premios a la Eficacia.


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