Medio especializado en marketing, publicidad y comunicación
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La agencia de branding y comunicación Continuum ha sido la encargada de llevar a cabo el diseño, organización y producción del lanzamiento de la campaña publicitaria del nuevo perfume de Loewe que lleva por nombre “7” y cuya imagen es el torero Cayetano Rivera. Celebrado el pasado 7 de octubre, el evento tuvo lugar en el Palacio de Cibeles de Madrid, actual sede del Ayuntamiento, el cual reunía todas las características requeridas por la marca: exclusividad, elegancia, lujo, y la mezcla perfecta entre clasicismo y modernidad.
Todo el espacio, decoración, mesas, sillas, iluminación fue diseñado acorde a los tonos de la nueva fragancia: azules y platas. La invitación fue especialmente original, tanto por su diseño, que representaba fielmente el tapón plateado del nuevo frasco de perfume, como por los materiales con los que se confeccionó.
El patio de cristal del Palacio de Cibeles, de grandes dimensiones, fue acondicionado dividiéndolo en tres zonas diferenciadas: la de acceso principal, donde se colocó un magnífico photocall para prensa que desembocaba en un gran muro con la imagen del protagonista de la campaña; el espacio chill out de sofás en blanco y mesas retroiluminadas, y las barras de bar diseñadas y producidas exclusivamente para este evento; y, por último, unos grandes tótem, replicas gigantes del frasco de perfume que daban acceso al espacio reservado para la cena de los 300 invitados que acudieron al evento, entre los que se encontraban por supuesto el protagonista de la campaña, el torero Cayetano Rivera, el presidente de Perfumes Loewe Juan Pedro Abeniacar y Antonio Belloni, director general del Grupo LVMH.
El evento, en el que se cuidaron absolutamente todos los detalles, desde los nombres de las mesas con las principales plazas de toros de España, así como las azafatas que iban vestidas de modernas novilleras, culminó con la actuación del grupo Los Vivancos, siete hermanos que representaron con su arte flamenco las siete cualidades que reúne tanto el perfume como su protagonista: Orgullo, Pasión, Valentía y fuerza, Soledad y Espiritualidad, Arte y Tradición, Vida y Muerte, Humano y Divino.
