Parafina noviembre 2018
 

Sanex evoluciona: de enseñar células a emocionar con personas

Sanex evoluciona: de enseñar células a emocionar con personas
Martes, 23 de octubre 2018

Sanex cambia su enfoque y apuesta por una comunicación más emocional y cercana al público, tal y como demuestra su nueva campaña "Acércate a los tuyos" a cargo de la agencia Contrapunto BBDO.

Sanex ha basado la comunicación de sus últimos once años en enseñarnos cómo funciona y trabaja nuestra piel. A través de la representación de las células que la forman, ha querido mostrarnos cómo reacciona la piel cuando no la cuidamos y cómo actúa Sanex para mantenerla sana.

En palabras de Carlos de Javier, Director creativo ejecutivo de Contrapunto BBDO, “la plataforma ‘naked’ funciona muy bien para explicar beneficios concretos de los productos, pero la marca tenía que evolucionar hacia algo más emocional. Era el momento de dotarla de valores reconocibles para nuestros consumidores y para el público en general, sin olvidarnos de la esencia de Sanex ni de sus elementos característicos, claro”.

Partiendo de esta base, Sanex da paso en su nueva campaña a un cambio de posicionamiento, donde seguimos teniendo la piel y la expresión corporal como protagonistas, pero desde el punto de vista del espectador, más cercano, más intimista, más real.

El nuevo enfoque se basa en los beneficios de estar en contacto con los demás, ese contacto real que estamos dejando de poner en práctica. La campaña pretende recordar a la gente, de una manera muy emotiva y visual, lo bien que nos hace sentir estar cerca de las personas que queremos, estar en contacto con ellas a través de nuestra piel -sana-. Ya sea en forma de beso, de abrazo, o de una simple caricia. Porque es “solo cuando nos tocamos cuando realmente conectamos con los demás”, y Sanex, a través de la estética de la danza y del contacto en primer plano de la piel de los bailarines, nos invita a volver a hacerlo.

La campaña global, realizada íntegramente por Contrapunto BBDO y que abarca toda Europa, se compone de dos piezas para televisión de 20” y de una serie de piezas pensadas ad hoc para el entorno digital, que desgranan el mensaje principal a la vez que lo refuerzan de una forma más clara y directa.

 


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