Onlineprinters mayo 2016
 

Creatividad en la radio

Creatividad en la radio
Viernes, 25 de enero 2013

Una atrevida campaña de Y&R Israel aboga por el poder creativo de la radio como medio publicitario.

La radio está viviendo uno de sus mejores momentos. Al menos así se desprende de los últimos datos del Estudio General de Medios (EGM) en España: en 2012, con un 61,9% y una audiencia en promedio de más de 24 millones al día, la radio presentaba los mejores índices de penetración de los últimos treinta años. Y todo esto en plena revolución de las nuevas tecnologías, marcada por la omnipresencia de Internet y los dispositivos móviles en la vida cotidiana de los usuarios.

Ante este panorama no resulta extraño que la radio nacional israelí haya lanzado una campaña gráfica de cara a la próxima edición de los Cannes Lions para rendir homenaje a la palabra. Creatividad en estado puro, sin adornos ni artificios. Y es que los copys también pueden alcanzar la gloria en el festival de publicidad más importante del mundo, sin tener que matarse en arduos trabajos de realización, producción y post-producción. La pieza en cuestión, sin embargo, quizá no sea del todo afortunada viniendo de donde viene... Juzgad por vosotros mismos.

Ficha técnica

  • Agencia: Y&R Israel
  • Director creativo ejecutivo: Benni Bronski
  • Directores creativos: Dror Nachumi, Gil Aviyam
  • Director de arte: Arbel Berman
  • Copywriter: Oz Frenkel
  • Director ejecutivo del cliente: Tal Fishbain
  • Supervisor de cuenta: Adi Sharon
  • Planificación: Ilil Yahav
  • Productores: Shira Robas, Lirona Spivak

?


Grupo Control Publicidad,
desde 1962 especializado en publicidad y marketing