Medio especializado en marketing, publicidad y comunicación
Medio especializado en marketing, publicidad y comunicación
En general, se tiene un escaso conocimiento sobre la otra forma de conocer la realidad psicosocial: la investigación cualitativa.
“Cualitativa-mente” (Los secretos de la investigación cualitativa) es una obra clara, sencilla y coloquial, que consta de un libro y un DVD. Se centra en la aplicación de la investigación cualitativa dentro del contexto del Marketing, la Publicidad, la Comunicación y los Medios.
Contiene además 5 extractos audiovisuales de una Reunión de Grupo, una Entrevista en Profundidad a un consumidor, de una Entrevista en Profundidad a una doctora, de una Entrevista Etnográfica en el hogar y de una Reunión Creativa (“Brainstorming”). De esta forma se muestra a los lectores cómo se trabaja dentro del campo cualitativo.
El autor, Pepe Martínez, es director del equipo técnico de Millward Brown Spain, y psicólogo con 25 años de dedicación a la investigación cualitativa. Ha recibido tres premios de AEDEMO.
FICHA TÉCNICA:
Autor:Pepe Martínez
Editorial:ESIC Editorial
Páginas:341
Precio: 24 €
Incluye DVD.
