Cuatro ha puesto en circulación 1.400.000 sobres de azúcar en 141 universidades para alcanzar al público joven. El nuevo soporte publicitario incluye la imagen de 13 programas diferentes dirigidos a este target: “Tienes talento”, “Fama ¡a bailar!”, “Callejeros”, “Cuarto milenio”, “Desafíio extremo”, “Noche Hache”, “House”, “The closer”, “Cuenta atrás”, “Anatomía de Grey”, “Deportes Cuatro”, “Pressing match” y “El Hormiguero”.
Para medir la eficacia de la acción se ha organizado un concurso a través de la web de Cuatro . Los cien primeros que envíen cuatro modelos diferentes ganarán el CD Puro Cuatro volumen 2.