Webersandwick (Avenade)
 

¿Debe haber juguetes sólo para niños y juguetes sólo para niñas?

¿Debe haber juguetes sólo para niños y juguetes sólo para niñas?
Miércoles, 05 de diciembre 2018

Con la campaña, Hasbro busca que sean los niños y niñas quienes escojan sus regalos de cara a esta Navidad y persigue que, bajo el concepto #JugandoIguales, ambos puedan divertirse con los mismos juguetes.

Hasbro entra en el debate sobre los estereotipos de género en los juguetes infantiles con su nueva campaña “Jugando Iguales”, realizada por la agencia Kids para Baby Alive.

Baby Alive es una de las primeras muñecas que hablan y dan la opción de escoger a los niños si quieren jugar a ser “Papá” y a las niñas a ser “Mamá”, dejando que cada uno pueda elegir con qué juguetes divertirse.

Para dar a conocer estas muñecas, la compañía dejó a una clase de niños y niñas de 5 años muñecas Baby Alive para que jugaran con ellas en casa junto a sus padres. Las conclusiones de la experiencia se recogen en el vídeo de campaña que se ha lanzado en formato digital. En él, los padres relatan las reacciones de sus hijos en el cuidado de las muñecas y su percepción respecto a los estereotipos que rodean al mundo de los juguetes infantiles. Por su parte, los niños relatan, con ese tono de inocencia y espontaneidad que les caracteriza, cómo se han sentido cuidando a sus muñecas Baby Alive.

Desde Kids, señalan que “si el modelo de familia ha cambiado y se está fomentando la igualdad en la educación, no tiene sentido seguir con los roles de ‘juguetes para niños’ y ‘juguetes para niñas’”. Y destacan que “los juguetes, además de divertir, tienen un papel fundamental en el desarrollo social y emocional de los más pequeños”.

 


Grupo Control