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Desciende la inversión publicitaria

Viernes, 26 de octubre 2012

De enero a septiembre de 2012 la inversión publicitaria en los medios convencionales ha experimentado un decrecimiento del -16,7%

Según el último informe de Infoadex, el primer semestre de 2012 se ha invertido un volumen de 2.880,6 millones de euros en los medios convencionales, frente a los 3.457,5 millones que se registraton en el mismo periodo del pasado ejercicio. En términos absolutos, la contracción experimentada por el merca do ha sido de 576,9 millones de euros.

 

De los ocho medios convencionales que controla InfoAdex, siete han decrecido en sus cifras de inversión publicitaria y tan sólo Internet presenta crecimiento en su cifra. Televisión, que es el primer medio por volumen de inversión, ha decrecido el -18,3%, quedándose en una cifra de 1.338,6 millones de euros en los tres primeros trimestres del año. Diarios, el segundo medio por su cuantía absoluta de inversión publicitaria, ha registrado en el período enero-septiembre de 2012 una caída del -21,0%, situándose en la cantidad de 556,1 millones de euros. Radio, se ha situado en tercer lugar por su cifra de 274,1 millones, que representa un decremento del -12,9% de la inversión respecto a la alcanzada en el mismo período en 2011. El medio Revistas obtiene un volumen de negocio publicitario de 227,8 millones de euros y muestra con ellos una disminución del -17,0%. El siguiente medio por su volumen es Internet, que es el único que crece en el período, aumentando un 3,8% y llegando a 220,1 millones en los nueve primeros meses del año.

 

Viene a continuación por su inversión controlada el medio Exterior, cuya cifra en los nueve primeros meses es de 216,9 millones, lo que representa un decrecimiento -15,0% respecto al mismo período del año anterior. El medio que sigue por el volumen de su cifra es Dominicales, que con una inversión un -19,0% menor que la del mismo período del año anterior, se sitúa en una cantidad de 34,4 millones de euros. Por último, el medio Cine, el menor en cuanto a su volumen dentro de los medios convencionales, ha experimentado un decremento del -19,7%, llegando a obtener una inversión publicitaria de 12,6 millones de euros en el período considerado.

 


La televisión decrece un -18,3%

La inversión publicitaria en televisión ha sido en los nueve primeros meses de 2012 un -18,3% inferior a la cifra conseguida en período similar del año anterior, bajando de una cifra de 1.638,6 millones de euros en enero-septiembre de 2011 a los 1.338,6 que se constatan en este año. Es conveniente dejar constancia de que las cifras mostradas en la tabla son, en determinados casos, estimaciones de InfoAdex. Asimismo es necesario tener en cuenta en el apartado de las televisiones nacionales en abierto que, a los efectos de este análisis, se han integrado bajo el paraguas «grupo» los canales de TDT que son 100% propiedad de la cadena (multiplex), siempre que no sean de pago.

 

 

Inversión publicitaria por cadenas

 

 

De enero a septiembre de 2012 ha decrecido en un -16,5% la inversión de las televisiones nacionales en abierto, quedándose en un importe de 1.204,4 millones de euros, lo que representa una cuota de mercado del 90,0%.

 

El Grupo Tele 5 se mantiene como líder en volumen de facturación en los nueve primeros meses de 2012. La cifra que ha alcanzado es de 607,2 millones, experimentando una disminución de -14,6%, situando su cuota de mercado en el 45,4%. El Grupo Antena 3 tv figura en segunda posición, con un decremento del -9,7% en el período de enero a septiembre de 2012, alcanzando una cifra de inversión publicitaria de 448,0 millones y una participación de mercado del 33,5%. El Grupo La Sexta presenta un decrecimiento de su cifra de facturación del -39,5%, quedándose en una cifra de 115,0 millones en enero-septiembre de 2012, lo que sitúa su cuota en el 8,6%.

 

En el grupo de las televisiones autonómicas, la inversión publicitaria se situó en los nueve primeros meses del año en una cifra de 98,0 millones de euros, con una caída del -36,3% sobre los 153,8 millones que se registraron en igual período de 2011. Esta evolución sitúa la cuota de mercado de este grupo de televisiones en el 7,3%. También los canales de pago muestran en el período un comportamiento decreciente, con un índice del -15,9%, quedando su volumen de facturación en 36,2 millones sobre los 43,1 millones que tenían en enero-septiembre del año anterior, consiguiendo una cuota del 2,7% del mercado.


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