Medio especializado en marketing, publicidad y comunicación
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La marca especializada en productos de descanso DESS ha fabricado y puesto a la venta un innovador producto ideado por la agencia VCCP: el primer colchón con caja fuerte incorporada. Esta idea parte de que la creciente desconfianza hacia las entidades financieras es uno de los factores que le quita el sueño a la gente. Por eso DESS, una marca especialista en descanso, lanza el primer colchón con caja fuerte incorporada para tener tu dinero cerca de ti y lejos de los bancos.
Para lanzar este nuevo producto la agencia VCCP ha desarrollado una campaña de publicidad que parodia la publicidad de las entidades financieras: el colchón con caja fuerte incorporada se denomina Caja de Ahorros Mi Colchón; el slogan es Tu dinero muy cerca de ti; el propietario de DESS es presentado como el supuesto presidente de esta entidad financiera ficticia; en la web www.cajamicolchon.com, se incluye una calculadora financiera de ahorro (en la que el resultado siempre es idéntico independientemente del plazo); y el spot muestra al presidente elucubrando respecto al posible significado del concepto TAE (irrelevante para los clientes de este supuesto banco).
El colchón, fabricado con tecnología punta y montado de forma artesanal, se puede comprar en tiendas especializadas y en la web de la campaña www.micolchon.com. Con esta iniciativa, la agencia le da la vuelta a la situación financiera actual, convirtiendo la crisis en una oportunidad de negocio para esta marca.
Javier Suso, Director General de VCCP Spain, declaraba: Esta idea demuestra que las agencias tenemos un potencial que, en muchos casos, está infrautilizado. Nuestro reto no es sólo usar la creatividad para hacer anuncios, sino para resolver problemas de negocio. Y añade Javi del Río, director creativo: La idea soluciona un problema real de la gente, con un producto real que está a disposición de quien quiera comprarlo.
Ficha técnica
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