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Día insiste en la cercanía

Día insiste en la cercanía
Jueves, 25 de abril 2013

Leo Burnett realiza la nueva campaña de los supermercados Día, que incide en los conceptos de cercanía, calidad y buen precio.

Desde hace casi treinta y cinco años, Día está presente en muchos hogares de nuestro país y ha pasado a formar parte de la vida de muchos españoles. Eso es precisamente lo que la marca quiere comunicar con su nueva campaña titulada “Zoom Out”.

Leo Burnett Iberia contribuye a poner de manifiesto los pilares que exponen las mejoras en las que la compañía ha invertido un gran esfuerzo en los últimos años. El primer spot llamado “Guiñoles” se centra en los controles de calidad a los que someten sus productos, y los dos siguientes, que se emitirán próximamente, se basan en la cercanía de la marca y en las ventajas de la tarjeta del Club DIA respectivamente. De ahí que el claim de cada uno de ellos sea “En Día hacemos un gran esfuerzo para ser una pequeña parte de tu vida”.

El recurso creativo se centra en la utilización de la sorpresa para llamar la atención del consumidor: cada spot comienza con un primer plano del producto perfectamente dispuesto, donde el locutor habla sobre los esfuerzos que Día realiza para ofrecer la máxima calidad. Al utilizar el Zoom Out, un plano que va de cerca a lejos como recurso, se descubre el resto de la escena y el bodegón pasa a un segundo plano. Así, de una forma natural y armoniosa, cobran protagonismo las historias reales que tienen lugar en ese momento.El resultado final es una escena familiar, sencilla y cotidiana.

La campaña completa cuenta con tres spots de 30” y sus correspondientes adaptaciones de 20”. Además  la campaña tendrá presencia en Facebook y en el canal de YouTube de la marca.

Ficha técnica

Día

  • Begoña Vela, directora de publicidad
  • Elena Espada, jefa de creatividad
  • Jose Luis Chinarro, jefe de medios

Leo Burnett Iberia

  • Juan García-Escudero, director general creativo
    Héctor Losa y Antonio De Federico, supervisores creativos
  • Héctor Losa, yPouline Atencio, directores de arte
  • Antonio De Federico y Roberto Luque, redactores
  • Clara Marchán, directora general
  • María Ferrández, directora de cuentas
  • Alejandra Gutiérrez, supervisora de cuentas
  • Álvaro Aparicio, director de producción audiovisual
  • Íñigo Rivera, director de desarrollo estratégico
  • Felipe Acea, Planner
  • Productora: Blur
  • Realizador: Zipi
  • Postproducción: Free Your Mind
  • Agencia de Medios: Arena Media

 


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