Diez consejos para convocar concursos creativos

La Asociación Española de Branding (AEBRAND) ha publicado sus "10 consejos a la hora de convocar un concurso creativo". Con este sencillo documento resume las que considera son las claves de un proceso simple, profesional y justo. “Partimos del hecho de que no creemos en los concursos creativos, ya que dan por sentada la parte estratégica, que es la fundamental a la hora de crear una marca sólida y duradera, y se centran en la estética, que es la parte más voluble y subjetiva. Sin embargo, entendemos que las empresas los solicitan y, por este motivo, desde Aebrand hemos realizado un esfuerzo para que sean claros, concretos y concisos”, explica Jacob Benbunan, presidente de AEBRAND.

Los 10 consejos abordan aspectos básicos de este tipo de procesos como son, entre otros: el briefing, los criterios de valoración, la comunicación con los candidatos, los plazos o los derechos de uso de todo o parte de lo presentado. Se sugiere asimismo un pago mínimo de 3.000 euros a las agencias que se presentan a concurso.

Los diez consejos, en resumen, son:

1. Identifique bien a los contrincantes

2. Elabore un briefing preciso

3. Establezca una remuneración por participante

4. Defina los criterios de valoración

5. Conceda plazos realistas

6. Invite a las agencias a presentarse

7. Abra su mente a nuevas opciones

8. Tome una decisión

9. Adquiera el derecho de uso

10. Cierre el proceso con transparencia