Onlineprinters mayo 2016
 

EFI = CREATIVIDAD + EFICACIA

Martes, 18 de mayo 2004

Seminario "Cómo ganar un premio a la Eficacia 2004" celebrado el pasado 14 de mayo y organizado por la AEA

Seminario Eficacia2004Para conseguir un Premio EFI, como su propio nombre indica, es necesario lograr la eficacia, es decir conseguir los objetivos del cliente. La creatividad y la eficacia no están reñidas, siempre y cuando la primera esté al servicio de la segunda. Durante el seminario ?Cómo ganar un premio a la Eficacia 2004?, el pasado 14 de mayo, organizado por la AEA (Asociación Española de Anunciantes) se dieron las pautas para presentar un buen caso al jurado de los EFI. Todos los participantes puedes entrar a concurso en dos modalidades: Premio Eficacia Publicitaria y Premio Eficacia Medios. En ambos casos, los concursantes deben demostrar la efectividad de sus casos siguiendo cuatro puntos en su exposición: 1) Explicar el escenario en el que se encontraba el cliente, haciendo referencia a las circunstancias del mercado, la competencia, el ciclo de vida del producto, el consumidor y la política de precios.2) El reto, es decir los objetivos de marketing y comunicación planteados por el cliente. 3) El trabajo realizado por la agencia para la consecución del reto planteado por el cliente. 4) Los resultados deben ser demostrables por herramientas externas a la agencia y garantizar que se han obtenido como consecuencia de la acción desarrollada.

A modo de ejemplo se presentaron tres casos vencedores de ediciones anteriores como pauta protagonizados por JWT con Viajes Iberia (EFI Publicidad), Carat con Renault Megane (EFI Medios) Remo D6 con Canal + (EFI Marketing Promocional).


Grupo Control Publicidad,
desde 1962 especializado en publicidad y marketing