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El agua mineral de Coca Cola se renueva

Viernes, 24 de junio 2005

Coca-Cola España ha cambiado el nombre de su enseña de agua mineral natural Bonaqua por AQUABONA. El objetivo de este cambio es favorecer la información a los consumidores y diferenciar claramente esta enseña de las de otros países, donde la marca anterior designaba a agua embotellada tratada.
Coca-Cola apuesta de forma clara y refuerza su apoyo al agua mineral en el atomizado y competitivo mercado de las aguas, donde en tan sólo dos años, AQUABONA ha logrado un 2,4 por ciento de la cuota de mercado, sin apenas presencia publicitaria.

AQUABONA es agua mineral natural procedente de los manantiales de Santolín, Fuenmayor y Fontoira. Siempre se embotella directamente de estos manantiales sin efectuar sobre ella ningún tipo de tratamiento adicional. El agua procedente de estos manantiales se caracteriza por ser de mineralización débil y por su bajo contenido en sodio, por lo que es ideal para las dietas pobres en sodio.

AQUABONA conservará la imagen y estética que ya conocen los consumidores españoles, pero con el cambio de nombre y destacando más el manantial de procedencia. Asimismo, mantendrá sus siete presentaciones disponibles en el mercado español: PET de 5 litros, 1,5 litros, medio litro y 330 ml., y botella de vidrio retornable de 500 ml. y de 1litro, especiales para el canal de hostelería.

Para apoyar este cambio de marca, Coca-Cola España ha lanzado una ambiciosa campaña de publicidad desarrollada por McCann Erickson, que incluye gráfica en prensa, publicidad exterior y tres anuncios de televisión, que se emiten durante junio y julio.

“Cada parte de tu cuerpo elige AQUABONA” es el eslogan motor de la campaña. Cerebro, boca y corazón serán las tres partes del cuerpo que simbolizan a las demás, destacándose también los manantiales de procedencia del agua mineral.


El agua mineral de Coca Cola se renueva

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