Medio especializado en marketing, publicidad y comunicación
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Con la acción "El Ascensor Saludable" Coca-Cola ha pretendido sorprender y seguir sensibilizando a la gente sobre la posibilidad de llevar una vida más saludable con gestos sencillos como subir las escaleras en lugar de tomar el ascensor.
Para ello, *S,C,P,F tuvo la idea de utilizar las escaleras reales en un centro comercial de Barcelona. Crearon una estructura idéntica a los ascensores del centro para que pareciera totalmente real, lo señalizaron siguiendo la iconografía del mismo y lo equiparon con los efectos de luz y sonido de cualquier otro ascensor. Tres mini cámaras colocadas en el botón de llamada y en el interior se encargaron de captar las reacciones de sorpresa de los protagonistas.
La acción se enmarca dentro de la iniciativa "4 Compromisos de Coca-Cola contra la obesidad y el sedentarismo", en los que también se incluyen los spots para televisión Sillas y Estadísticas y el site cambialasestadisticas.com, donde se encuentran consejos para una vida más sana e iniciativas de ciudadanos y empresas que ayudan a cambiar las estadísticas.
Ficha técnica
