Medio especializado en marketing, publicidad y comunicación
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El Festival Internacional de Comunicación Infantil El Chupete vuelve a tratar un tema de candente actualidad como es el Branded Content dirigido al público infantil y juvenil.
Si hay un público que está propiciando este cambio comercial por parte de las marcas es el público infantil y adolescente. Las nuevas formas de consumo de televisión entre los niños y jóvenes hacen que cada vez sea más complejo que las marcas lleguen a este público a través de la publicidad tradicional. La habitual batería de spots emitidas por televisión se ha quedado obsoleta a la hora de enviar un mensaje a este target inquieto, acostumbrado a la televisión a la carta y adaptado a la cultura de la multipantalla.
El Branded Content no es algo nuevo, pero ha sido rescatado por la revolución digital, la multipantalla y por la aparición de un consumidor más exigente. No en vano uno de los principales exponentes se refiere a una campaña infantil protagonizada por Popeye en 1929. El dibujo animado fue un encargo de la Cámara de Productores de Espinacas de EE.UU y concebido para fomentar el consumo de espinacas entre los niños de esa generación. El viñetista Elzie Crisler Segar realizó la primera tira cómica del marinero musculoso publicada en The New York Evening Journal. El éxito del dibujo animado saltó del cómic a los medios audiovisuales como la radio, el cine y la televisión con una serie producida por Hanna-Barbera.
El Chupete no solo se centrará en el Branded Content televisivo, sino que pondrá el foco en cómo el contenido de marca se ha adaptado a soportes editoriales, impresos, apps, redes sociales, páginas web, entre otros.
