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El crecimiento subyacente en la inversión publicitaria se fortalece

El crecimiento subyacente en la inversión publicitaria se fortalece
Lunes, 19 de junio 2017

La aceleración en América Latina y Europa Central y Este, y la fuerte expansión en Asia Pacífico impulsan un crecimiento subyacente de la inversión publicitaria mundial, que aumentará un 5,4% en 2017.

La inversión publicitaria mundial crecerá un 4,2%, según el nuevo Advertising Expenditure Forecast, Estudio de Inversión Publicitaria de Zenith, publicado hoy. Esta cifra es inferior al crecimiento de 2016. Sin embargo, el 2016 fue un "año cuatrienal" que se benefició de un aumento de la inversión como consecuencia de las elecciones estadounidenses, los Juegos Olímpicos de verano en Río y la Eurocopa de fútbol. Los eventos agregaron cerca de 6.000 mil millones de dólares al total mundial en 2016. Después de netear esta inversión, el crecimiento subyacente se aumentará de un 3,6% en 2016 a un 5,4% en 2017. Este crecimiento procede de la aceleración en América Latina y Europa Central y del Este, y de la fuerte expansión en Asia Pacífico.

Recuperación en América Latina y Europa Central y Oriental

Las condiciones en América Latina están mejorando: Brasil ha emergido de su recesión más larga desde la década de 1930, mientras que Argentina está finalmente combatiendo la inflación a medida que su economía comienza a recuperarse. Europa Central y del Este está acelerando su crecimiento después de que el conflicto y las sanciones golpearan a Rusia y los mercados conectados en 2015. Se prevé un crecimiento del 4,1% en la inversión publicitaria en América Latina este año, frente al 0,2% del año pasado y un crecimiento del 7,3% en Europa Central y Oriental, frente al 4,1% de crecimiento del año pasado.

Asia Pacífico está liderando el crecimiento mundial de la inversión publicitaria

La inversión publicitaria en Asia Pacífico crecerá en 30.000 millones de dólares entre 2016 y 2019, contribuyendo al 43% del crecimiento mundial de la publicidad durante este período. Asia Pacífico aportará casi el 50% más dólares en publicidad que la región de América del Norte, que crecerá en 20.000 mil millones de dólares (29% del crecimiento mundial). Europa Occidental crecerá en 8.000 millones de dólares (11%), Europa Central y Oriental crecerá en 4.000 mil millones de dólares (6%) y Latinoamérica crecerá en 3.000 mil millones de dólares (4%).

En el año 2019, Asia Pacífico representará el 33,4% de la inversión publicitaria global, frente al 32,1% de 2016. Esta será la primera vez que representará más de un tercio del total mundial. El mercado publicitario de Asia Pacífico seguirá siendo inferior al mercado norteamericano, que representará el 36,3% de la publicidad mundial en 2019. Sin embargo, la diferencia entre los dos se está reduciendo. En 2013, el mercado publicitario en América del Norte fue 35.000 mil millones de dólares mayor que el de Asia Pacífico, pero en 2016 la diferencia había caído a 27.000 mil millones de dólares y esperamos que siga descendiendo hasta los 18.000 mil millones de dólares en 2019.

El débil crecimiento del Reino Unido arrastra Europa Occidental

El Reino Unido fue el mercado de mayor crecimiento en Europa Occidental de 2011 a 2016, incrementándose a un promedio de 7,3% al año, mientras que el resto de la región creció sólo 0,4% al año. Sin embargo, la desaceleración de la economía, la reducción de la inflación y la incertidumbre política sobre las elecciones de mitad de año y las próximas negociaciones de Brexit, han contribuido a una fuerte caída en el crecimiento de la inversión publicitaria en el Reino Unido durante 2017. Por ello pronosticamos un crecimiento solamente del 0,9% en Reino Unido en comparación con el crecimiento del 2,4% del resto de Europa Occidental y partiendo de un crecimiento de 9,6% en el Reino Unido durante 2016. Este descenso, junto con la comparación cuatrienal, arrastrará el crecimiento de la inversión publicitaria en Europa Occidental reduciéndose del 4,6% en 2016 a 2,0% en 2017.


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