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El destino es caprichoso y puede elegir a cualquiera

El destino es caprichoso y puede elegir a cualquiera
Lunes, 07 de mayo 2018

La nueva campaña de Proximity Madrid nos advierte: el destino es caprichoso y puede elegir a cualquiera como ganador de La Primitiva. ¿Te la vas a jugar por no gastar un mísero euro?

Proximity Madrid ha sido la agencia encargada de lanzar la nueva campaña de La Primitiva y lo ha hecho mediante un nuevo concepto que, por caprichos del destino, quiere conseguir que todos echemos La Primitiva.

Todos soñamos con ganar La Primitiva, pero… ¿realmente jugamos? El hecho de pensar que son solo sueños y nunca nos va a tocar a nosotros, nos puede llevar a pensar que si el destino es caprichoso, ¿por qué no nos va a elegir a nosotros? Lo único que tenemos que hacer es echar La Primitiva, no vaya a ser que el destino se encapriche de ti y no juegues esa semana. De esta manera, se produce una evolución en la comunicación del producto, que pasa del mundo de los sueños a la realidad.

La campaña gira en torno a dos personajes, el Sr. Eldestino (alguien caprichoso con insólitos deseos) y su inseparable secretario (un personaje más calmado pero que abducido por el primero, le asiste en sus peticiones). Ambos se encargan de “elegir” al ganador de cada sorteo atendiendo a sus caprichos, que, como se comprobará, resultan muy divertidos.

Los spots se han rodado en el edificio del Instituto de Patrimonio Cultural de España situado en la Ciudad Universitaria de Madrid, una obra significativa de la arquitectura contemporánea española que fue declarada Bien de Interés Cultural el 16 de noviembre de 2001. La productora encargada ha sido Pueblo Films y su realizador Augusto G. Zapiola.

La campaña está ya en el aire con spot genérico de 60”, 30” y 20” y 4 spots de 30” enfocados al bote de La Primitiva. Además, habrá campaña digital y piezas para redes sociales, radio, prensa y punto de venta.

 


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