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El espíritu nómada de Renault

El espíritu nómada de Renault
Jueves, 12 de marzo 2015

Porque todos somos nómadas y necesitamos movernos, Renault pone en marcha una campaña multimedia para dar a conocer el espíritu innovador de una marca que siempre piensa en las necesidades de las personas.

Renault ha lanzado un nuevo concepto creativo de la mano de Publicis que, bajo la idea “Somos nómadas”, nos recuerda que la vida está en constante movimiento y lo más lógico es movernos con ella. Y es que, con lo grande que es el mundo, es muy osado que decidamos quedarnos quietos en un solo sitio. Por ello, la primera campaña que se desarrolla bajo este concepto creativo muestra cómo la innovación de Renault nos ayuda a avanzar en la vida y a adaptarnos a seguir en movimiento (cambiar de ciudad, de trabajo, de pareja, etc.).

Los conceptos de movilidad e innovación son los que mejor simbolizan la esencia de Renault, una marca que incorpora innovaciones en sus vehículos pensando en las necesidades de las personas para acompañarlas y hacer su vida mejor.

En la primera fase de esta campaña Publicis lanzó un teaser de 60” para cine e Internet que, durante cuatro días, mostró la vida de un poblado nómada de Kirguistán con el que el equipo  estuvo conviviendo. Esta fase teaser contó además con una campaña exterior compuesta por dos impactantes visuales y un único mensaje que redirigía a la web www.somos–nomadas.es, desarrollada por Proximity Madrid, y al hashtag #SomosNomadas, creando expectación y tráfico al site, a la vez que se generaron conversaciones en Twitter.

La estrategia multimedia para esta fase teaser, que corrió a cargo de OMD, combinó medios tradicionales –más de 800 emplazamientos de exterior, más de 1.200 pantallas de cine y brand days en los principales diarios onlin – con una intensa actividad en redes sociales a través de distintos influencers.

La campaña de revelación comenzó este pasado 1 de marzo y su objetivo es el de dirigir tráfico a la Red Renault para la prueba de sus los modelos más innovadores. La campaña consta de un spot de 30” y 20” en los que se muestra, con el mismo discurso nómada de la fase teaser, la vida de un joven que se marcha de casa de sus padres para comenzar una nueva etapa y todo lo que ocurre en este viaje que realiza en su Renault.

Para esta fase, OMD ha contratado espacios en TV, exterior, diarios y revistas, radio y medios digitales. Además, reforzará la estrategia con acciones especiales en televisión en la que participarán famosos presentadores como Pablo Motos o Joaquín Reyes. Al mismo tiempo, Proximity Madrid ha puesto en marcha en el site de la campaña una acción mediante la cual se invita a los usuarios a ponerse al volante de cualquier modelo Renault y probar sus innovaciones, ya que todos los que lo hayan probado entrarán en el sorteo de un Renault Captur y podrán ganar al instante suscripciones de Yomvi, cámaras GoPro y descuentos para Renault Posventa.

Renault ha contado también con BSB Comunicación para las acciones en el punto de venta. Así, BSB Comunicación pondrá en marcha, del 12 al 14 de marzo, unas jornadas de puertas abiertas en la Red Renault en las que toda la familia podrá disfrutar de actividades con un alto componente tecnológico, como las gafas de realidad virtual Illusion Box, con las que se trasladarán a tres espacios virtuales en los que conocerán más a fondo la tecnología Renault. Además, podrán probar su destreza y divertirse pilotando mino drones en un circuito creado para la ocasión, y conducir su Renault favorito grabando la prueba con una cámara de acción. La productora que rodó  el spot es Brother's Films y la realizadora a cargo Rebeca Díaz.


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